{ "versao": "estudo-marcas-1", "contagem": { "selecionados": 30, "perfis": 30, "publicacoes": 866, "comparaveis": 800 }, "perfis": [ { "marca": "Gerdau", "setor": "Siderurgia e aço", "handle": "gerdau", "site_oficial": "https://www.gerdau.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://voce.mais.gerdau.com.br/como-se-proteger-de-golpes", "nome": "Gerdau", "perfil_url": "https://www.instagram.com/gerdau/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:28.399812+00:00", "seguidores": 425426, "coletados": 30, "comparaveis": 29, "mediana": 360, "periodo_inicio": "2026-08-06", "periodo_fim": "2026-10-08", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DcLzOcqxANW/", "data": "2026-08-18", "formato": "REELS", "curtidas": 1221, "comentarios": 39, "reacoes": 1260, "multiplo": 3.5, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DbtjALZgvEL/", "data": "2026-08-06", "formato": "FEED", "curtidas": 913, "comentarios": 40, "reacoes": 953, "multiplo": 2.647222222222222, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DcWwcrLATLo/", "data": "2026-08-22", "formato": "REELS", "curtidas": 861, "comentarios": 29, "reacoes": 890, "multiplo": 2.4722222222222223, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" } ], "editorial": { "handle": "gerdau", "sintese": "Nas 30 legendas lidas, a Gerdau combina presença técnica, trajetória empresarial, pessoas e iniciativas institucionais. Uma pequena metalúrgica ou distribuidora de aço pode adaptar a explicação de aplicações, o acesso ao atendimento técnico e a história documentada do próprio negócio. Prêmios, escala e compromissos ambientais citados pela marca não se transferem ao negócio local. A leitura do texto não confirma desempenho de materiais nem resultados comerciais.", "leituras": [ { "titulo": "Nomear a solução antes de pedir contato", "observacao": "A legenda do Concrete Show enumera produtos e informa a presença de equipe técnica e comercial. Isso oferece assuntos concretos para uma conversa. As alegações de eficiência e sustentabilidade pertencem à marca; não foram verificadas nesta análise.", "trecho": "o Vergalhão GG 70 de alta resistência, o Perfil Estrutural W, as Emendas Mecânicas", "proposta": "Uma distribuidora pode explicar um material realmente comercializado: nome, medida disponível, aplicação prevista na ficha e dados necessários para orçamento. Encerrar pedindo uso e dimensões do projeto. Não substituir dimensionamento por profissional responsável nem prometer adequação estrutural pela legenda.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DchEleUAU_-/" }, { "titulo": "Usar uma origem documentada, em escala local", "observacao": "O texto sobre pequenos negócios liga a trajetória atual a uma fábrica de pregos em Porto Alegre. É uma origem específica, diferente de uma afirmação vaga de tradição. Ela não demonstra, por si, qualidade atual.", "trecho": "uma pequena fábrica de pregos em Porto Alegre (RS)", "proposta": "Uma serralheria pode contar como começou com sua primeira máquina ou primeiro serviço, se houver registro e autorização dos envolvidos. Relacionar o episódio a um serviço atual e explicar o que mudou no processo. Não inventar datas, clientes ou qualificações.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeH-oMpjCZc/" }, { "titulo": "Fazer o convite técnico funcionar como orientação", "observacao": "A legenda da ABM Week informa datas, horário, endereço e posição do estande. É uma referência histórica de organização da informação, não um evento disponível hoje nem evidência de comparecimento.", "trecho": "Estande Gerdau: logo na entrada", "proposta": "Para uma demonstração local realmente agendada, informar duração, endereço, ponto de referência, responsável e o que levar, como desenho ou medidas. Explicar reserva de horário e eventual custo. Usar apenas agenda e capacidade confirmadas.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DdCMeY6FJSw/" } ], "teste": { "hipotese": "Uma abertura sobre aplicação pode trazer perguntas de orçamento mais específicas que uma abertura institucional. É uma hipótese local, não um resultado observado na Gerdau.", "variavel": "Somente a primeira frase: problema de aplicação versus apresentação da empresa, em pares sobre o mesmo material.", "manter": "Material, medidas, condições válidas, explicação, formato e pedido final de uso e dimensões. Alternar horários semelhantes e registrar diferenças de distribuição.", "medir": "Após sete dias completos, contar pessoas que informaram uso e dimensões, pedidos de orçamento e reações separadamente. Alcance só com Insights próprios; sem ele, usar contagens. Poucos pares orgânicos não isolam causalidade nem demonstram vendas." } }, "media_reacoes": 439.58620689655174, "formatos_comparaveis": { "REELS": 17, "FEED": 12 }, "snapshot_sha256": "266ecf01b534712ed90f2082e0c16a868f3523e85a7922b04777d3009b263207" }, { "marca": "WEG", "setor": "Equipamentos elétricos, automação e energia", "handle": "weg.group", "site_oficial": "https://www.weg.net/institutional/BR/pt/", "url_evidencia_oficial": "https://pt.linkedin.com/posts/weg_weg-weggroup-instagram-profile-activity-7028451093298753536-fGVy", "nome": "WEG", "perfil_url": "https://www.instagram.com/weg.group/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:31.159613+00:00", "seguidores": 125942, "coletados": 30, "comparaveis": 29, "mediana": 498, "periodo_inicio": "2026-08-28", "periodo_fim": "2026-10-09", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdWHzlwM-76/", "data": "2026-09-16", "formato": "REELS", "curtidas": 6117, "comentarios": 166, "reacoes": 6283, "multiplo": 12.616465863453815, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/Dd_iq8IkXsw/", "data": "2026-10-02", "formato": "REELS", "curtidas": 4314, "comentarios": 92, "reacoes": 4406, "multiplo": 8.847389558232932, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DdE893gI1KB/", "data": "2026-09-09", "formato": "FEED", "curtidas": 3544, "comentarios": 84, "reacoes": 3628, "multiplo": 7.285140562248996, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "weg.group", "sintese": "A amostra da WEG reúne formação técnica, pessoas, instalações e notícias institucionais. O WEGxpert aparece como eixo recorrente, enquanto outras legendas aproximam o público dos processos. Uma assistência elétrica pequena pode adaptar essa clareza usando dúvidas reais e procedimentos verificáveis. Não precisa reproduzir uma plataforma de cursos ou visitas industriais, nem transformar conteúdo em orientação insegura de reparo. A análise não avaliou aulas ou demonstrações visuais.", "leituras": [ { "titulo": "Partir de um problema que o profissional reconhece", "observacao": "A legenda apresenta um divulgador técnico e relaciona treinamento a situações da rotina industrial. A intenção declarada é tornar o conhecimento aplicável. Não é possível avaliar a qualidade das aulas ou o aprendizado dos participantes.", "trecho": "resolver um problema ou um desafio na prática", "proposta": "Uma loja elétrica pode responder a uma dúvida de especificação com manual do fabricante e revisão de profissional habilitado. Explicar quais dados faltam para selecionar a solução, como modelo e aplicação. Evitar instruções de intervenção energizada ou diagnóstico remoto conclusivo.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Dd4n2_bAd9U/" }, { "titulo": "Explicar o processo que o comprador não conhece", "observacao": "O convite para conhecer instalações menciona processos, tecnologias e pessoas. Isso dá conteúdo à apresentação da empresa. Não foram vistas as imagens da visita nem verificada a experiência dos convidados.", "trecho": "O que existe por trás de uma solução WEG?", "proposta": "Uma oficina de motores pode explicar recebimento, inspeção, orçamento e teste, identificando os responsáveis. Usar serviço autorizado e omitir dados do cliente. Distinguir hipótese inicial de diagnóstico confirmado e informar quando o orçamento depende de avaliação presencial.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeHAKSlMyhn/" }, { "titulo": "Organizar o próximo passo por formato de aprendizado", "observacao": "O anúncio do WEGxpert distingue presencial, online ao vivo e conteúdo sob demanda. O texto oferece formas de acesso ao assunto, mas não comprova conclusão de cursos ou capacitação obtida.", "trecho": "cursos presenciais, treinamentos online ao vivo e conteúdos sob demanda", "proposta": "Uma empresa técnica pode começar com um guia curto para uma dúvida frequente e, se houver equipe, uma demonstração agendada. Informar duração, público e limite do atendimento. Não anunciar curso, certificado ou suporte contínuo ainda inexistente.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DdQ-oSdEXCm/" } ], "teste": { "hipotese": "Nomear a dúvida técnica pode gerar consultas mais contextualizadas que anunciar apenas um conteúdo novo.", "variavel": "Primeira frase: pergunta concreta de seleção de equipamento versus anúncio do guia, mantendo o assunto.", "manter": "Produto, explicação revisada, formato, canal, equipe disponível e convite para informar modelo e aplicação. Usar horários semelhantes.", "medir": "Em sete dias completos, contar pessoas que enviam modelo e aplicação, dúvidas respondidas e pedidos que exigem avaliação. Separar comentário, atendimento e orçamento. Sem alcance próprio, usar contagens; a comparação orgânica pequena é exploratória, não prova de vencedor." } }, "media_reacoes": 1027.4827586206898, "formatos_comparaveis": { "REELS": 15, "FEED": 14 }, "snapshot_sha256": "5680b4d0d509f3720d5f01117aa2dce26cb0e4f858c19d285fa78adc366be314" }, { "marca": "Tramontina", "setor": "Utensílios domésticos, cozinha e ferramentas", "handle": "tramontinaoficial", "site_oficial": "https://www.tramontina.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://assets.tramontina.com.br/upload/tramon/imagens/CUT/20558620MIP001.pdf", "nome": "Tramontina", "perfil_url": "https://www.instagram.com/tramontinaoficial/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:33.806653+00:00", "seguidores": 1295356, "coletados": 30, "comparaveis": 28, "mediana": 192.0, "periodo_inicio": "2026-09-14", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeZgabiCTHJ/", "data": "2026-10-12", "formato": "REELS", "curtidas": 18275, "comentarios": 1518, "reacoes": 19793, "multiplo": 103.08854166666667, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/Dd7TcAenT4I/", "data": "2026-09-30", "formato": "FEED", "curtidas": 913, "comentarios": 30, "reacoes": 943, "multiplo": 4.911458333333333, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/Ddb2jPixWbA/", "data": "2026-09-18", "formato": "REELS", "curtidas": 850, "comentarios": 39, "reacoes": 889, "multiplo": 4.630208333333333, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "tramontinaoficial", "sintese": "As legendas da Tramontina dão contexto aos produtos por situações da cozinha e da mesa, orientação de escolha e regras promocionais. Para uma pequena loja de utilidades, a adaptação é ajudar a pessoa a escolher e usar um item real do estoque. A leitura não confirma demonstrações visuais ou desempenho. A promoção citada pertence à amostra e não pode ser assumida como oferta da loja local.", "leituras": [ { "titulo": "Apresentar uma sequência de uso reconhecível", "observacao": "A legenda da linha Itria organiza a proposta em preparar, servir e guardar, conectando o produto à rotina. Esse encadeamento está no texto; não foi verificada a demonstração ou a adequação de outras panelas aos mesmos usos.", "trecho": "Preparar, servir e guardar na mesma panela?", "proposta": "Selecionar uma panela disponível e explicar quais etapas ela pode cumprir conforme o manual, incluindo fogão, tampa e armazenamento quando aplicável. Usar uma refeição cotidiana como contexto. Não generalizar essas funções para toda a categoria.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeJvAR2gDl6/" }, { "titulo": "Prometer ajuda numa decisão específica", "observacao": "A publicação anuncia dicas de um chef para escolher frigideira e pede salvamento. A legenda não enumera as dicas; portanto, não permite dizer quais critérios foram ensinados no vídeo.", "trecho": "na hora de escolher a frigideira ideal", "proposta": "Comparar duas frigideiras em estoque por diâmetro, material, compatibilidade de fogão e cuidados declarados pelo fabricante. Perguntar o que a pessoa prepara e qual fogão possui. Apresentar diferenças verificadas, sem declarar um modelo ideal para todos.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdT6TbAiL8m/" }, { "titulo": "Esclarecer onde e em que condições a ação vale", "observacao": "O texto do Troque & Transforme delimita período, categorias, lojas físicas e regulamento, além de atribuir destino aos materiais coletados. A análise observa essas condições sem auditar reciclagem ou confirmar vigência atual.", "trecho": "Exclusivo para lojas físicas. Consulte o regulamento da promoção pelo link da bio.", "proposta": "Numa promoção própria, reunir data, canal, itens participantes, preço e restrições, com regulamento acessível quando existir. Só mencionar troca, recolhimento ou reciclagem se o serviço estiver implantado e o destino puder ser comprovado.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeIIAB3iOGx/" } ], "teste": { "hipotese": "Uma pergunta sobre uso pode suscitar consultas mais úteis que abrir apenas com o nome da linha.", "variavel": "Somente a abertura: situação de preparo versus nome do produto.", "manter": "Mesmo item, informações do fabricante, preço e disponibilidade conferidos, formato e pergunta final sobre fogão e uso. Registrar os horários.", "medir": "Em sete dias completos, contar pessoas que responderam com tipo de fogão ou preparo e solicitações de detalhes. Salvamentos só com Insights próprios. Pedidos e vendas ficam separados; uma comparação orgânica pequena não confirma causalidade." } }, "media_reacoes": 996.9642857142857, "formatos_comparaveis": { "REELS": 23, "FEED": 5 }, "snapshot_sha256": "80ffe720dec52b9216e038583d8840dead55076b5f96323a82d0643c73df4a26" }, { "marca": "Havan", "setor": "Varejo de departamentos e utilidades para casa", "handle": "havanoficial", "site_oficial": "https://www.havan.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.havan.com.br/guia-de-seguranca", "nome": "HAVAN", "perfil_url": "https://www.instagram.com/havanoficial/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:36.729321+00:00", "seguidores": 11449881, "coletados": 30, "comparaveis": 17, "mediana": 2572, "periodo_inicio": "2026-10-11", "periodo_fim": "2026-10-13", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/Deb3aU8RNKz/", "data": "2026-10-13", "formato": "REELS", "curtidas": 107148, "comentarios": 2137, "reacoes": 109285, "multiplo": 42.490279937791605, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/Debi0MnCKy1/", "data": "2026-10-13", "formato": "FEED", "curtidas": 15681, "comentarios": 166, "reacoes": 15847, "multiplo": 6.161353032659409, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeXJVfgDS6x/", "data": "2026-10-11", "formato": "REELS", "curtidas": 10427, "comentarios": 116, "reacoes": 10543, "multiplo": 4.099144634525661, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "havanoficial", "sintese": "As 30 legendas retornadas da Havan concentram-se em poucos dias e misturam ofertas detalhadas, entrega e acontecimentos locais. Capacidade, preço e condições são referências úteis para uma loja de variedades, sem provar eficiência comercial. Parte da amostra é recente demais para leitura de sete dias de reação. Preços, prazos e eventos pertencem à publicação de origem e precisam de confirmação própria antes de qualquer adaptação.", "leituras": [ { "titulo": "Organizar opções para uma decisão concreta", "observacao": "A oferta de organizadores lista capacidades e valores por opção, limite por cliente e condição de estoque. O texto permite identificar variantes. Os preços citados são registros da amostra, não cotações atuais.", "trecho": "Caixa 1,8L de R$12,99 por R$7,99", "proposta": "Comparar três organizadores disponíveis por capacidade, medidas externas verificadas e preço atual. Pedir que o comprador confira a medida do nicho ou armário. Incluir tampa e empilhamento somente se confirmados para cada modelo.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DecFR52xuFK/" }, { "titulo": "Explicar a exceção junto da promessa de entrega", "observacao": "A legenda da Super Entrega apresenta prazo e esclarece compras no fim de semana. A ressalva integra o serviço anunciado. Não foram verificados cobertura territorial ou cumprimento do prazo.", "trecho": "Compras realizadas na sexta, sábado ou domingo serão entregues nos próximos dias úteis.", "proposta": "Uma loja local pode explicar consulta por bairro ou CEP, horário de corte, dias de operação e frete. Usar exemplos compatíveis com a capacidade confirmada e avisar quando o prazo depende de consulta. Não importar a promessa de dois dias da Havan.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DefFriIgOYe/" }, { "titulo": "Dar ao convite local data, horário e referência", "observacao": "O anúncio de inauguração em Boa Vista reúne data, horário e ponto de referência, e pede marcação de companhia. Torna o convite localizável, sem demonstrar comparecimento ou resultado do evento.", "trecho": "dia 14/11 a partir das 10h, ao lado do Roraima Garden Shopping", "proposta": "Para evento próprio confirmado, informar endereço, horário, atividade e eventual inscrição. Dizer o que será possível fazer, como conhecer uma linha ou tirar dúvidas. Evitar copiar escala, convidados e datas do anúncio estudado.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeeOh6Hxjt7/" } ], "teste": { "hipotese": "Abrir pela capacidade e pelo problema de organização pode gerar consultas de adequação mais específicas que abrir somente pela promoção.", "variavel": "Título da legenda da mesma seleção: capacidade e uso versus chamada promocional.", "manter": "Modelos, medidas, preços válidos, regras, formato, pergunta sobre o espaço e períodos semelhantes. Não alterar desconto entre os pares.", "medir": "Após sete dias completos, contar pessoas que informam medidas ou uso e consultas por modelo. Separar reações de pedidos. Alcance apenas com dados próprios; diferenças de público e exposição impedem chamar poucos pares orgânicos de teste causal." } }, "media_reacoes": 10887.64705882353, "formatos_comparaveis": { "REELS": 12, "FEED": 5 }, "snapshot_sha256": "ad816a2763d66e3b7d6c06da227173df013c750c84edf94f5ae0c38e1b07715d" }, { "marca": "Magazine Luiza", "setor": "Varejo de eletrodomésticos, eletrônicos e comércio eletrônico", "handle": "magazineluiza", "site_oficial": "https://www.magazineluiza.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://especiais.magazineluiza.com.br/seguranca/sites-oficiais/", "nome": "Lu do Magalu 💙", "perfil_url": "https://www.instagram.com/magazineluiza/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:39.430307+00:00", "seguidores": 9773279, "coletados": 30, "comparaveis": 28, "mediana": 398.5, "periodo_inicio": "2026-09-23", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/p/DeVijfKNpBd/", "data": "2026-10-11", "formato": "FEED", "curtidas": 1526, "comentarios": 60, "reacoes": 1586, "multiplo": 3.9799247176913424, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DeSDrQQJHhN/", "data": "2026-10-09", "formato": "FEED", "curtidas": 1118, "comentarios": 135, "reacoes": 1253, "multiplo": 3.1442910915934754, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/Dd2RJrXibS4/", "data": "2026-09-28", "formato": "FEED", "curtidas": 636, "comentarios": 141, "reacoes": 777, "multiplo": 1.9498117942283564, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" } ], "editorial": { "handle": "magazineluiza", "sintese": "O Magalu usa nas legendas uma voz de assistência em primeira pessoa, conectando produtos a situações cotidianas e encaminhando o leitor para app ou atendimento. Há favoritos e convites para transmissões. Uma pequena loja de eletrônicos pode adaptar a orientação por uma pessoa real e critérios claros, sem imitar a personagem ou depender de grandes eventos. O texto não comprova audiência, qualidade do atendimento ou vendas.", "leituras": [ { "titulo": "Ligar a categoria a uma situação doméstica", "observacao": "A legenda usa um programa de entretenimento e a preparação da sala para introduzir opções de áudio. A ponte entre ocasião e categoria é textual. Não foram avaliados produtos, ambiente mostrado ou melhora sonora.", "trecho": "várias opções de áudio pra turbinar seu som", "proposta": "Abordar ouvir música na sala e comparar duas caixas disponíveis por conexão, alimentação e dimensões verificadas. Perguntar onde e com qual aparelho serão usadas. Não pressupor potência adequada ou qualidade sem informação técnica.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Ddza0OYMgLy/" }, { "titulo": "Transformar curadoria em ajuda para escolher", "observacao": "O post apresenta favoritos do mês, pergunta pelos favoritos do público e oferece atendimento. A mesma voz conecta seleção e próximo passo, sem evidenciar teste de cada item ou qualidade do atendimento.", "trecho": "eu te ajudo a escolher seu novo mimo", "proposta": "Identificar quem responde e selecionar três itens de uma categoria conhecida pela equipe. Explicar uso indicado e uma limitação verificável de cada opção. Pedir necessidade e faixa de orçamento, sem afirmar teste prático quando houve apenas consulta ao catálogo.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeAIliPCczE/" }, { "titulo": "Preparar um convite com compromisso verificável", "observacao": "A legenda anuncia transmissão de ofertas para horário específico e orienta o acesso pelo app. A amostra não confirma realização, audiência ou disponibilidade de cada desconto.", "trecho": "Hoje às 17hrs vai rolar a mega live de ofertas Payday Magalu!", "proposta": "Agendar apresentação de dois produtos com data completa, horário, canal e dúvidas que serão respondidas. Publicar apenas com equipe e itens confirmados. Informar condições válidas sem inventar urgência, escassez ou desconto para imitar o formato.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeM_5Jzp8QK/" } ], "teste": { "hipotese": "Nomear um uso doméstico pode gerar mais perguntas contextualizadas que abrir apenas pela categoria.", "variavel": "Primeira frase: situação de uso versus nome da categoria, para a mesma seleção de caixas de som.", "manter": "Itens, especificações, condições, formato, responsável pelo atendimento e convite para informar aparelho e ambiente. Alternar horários semelhantes.", "medir": "Em sete dias completos, contar pessoas que informaram aparelho ou ambiente e pedidos de comparação. Registrar atendimentos e vendas separadamente. Sem Insights, usar contagens; diferenças de distribuição limitam a interpretação dos pares orgânicos." } }, "media_reacoes": 496.60714285714283, "formatos_comparaveis": { "REELS": 8, "FEED": 20 }, "snapshot_sha256": "8cdc4c82e671008d4972d925cebbd4da7927d609e99d71721da8092310404e22" }, { "marca": "Casas Bahia", "setor": "Varejo de móveis, eletrodomésticos e eletrônicos", "handle": "casasbahia", "site_oficial": "https://www.casasbahia.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.casasbahia-imagens.com.br/criacao/03-hotsite/2026/02-fev/20/regulamento/regulamento-concurso-cultural.pdf", "nome": "Casas Bahia 💙", "perfil_url": "https://www.instagram.com/casasbahia/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:42.211553+00:00", "seguidores": 4597310, "coletados": 30, "comparaveis": 30, "mediana": 544.0, "periodo_inicio": "2026-08-04", "periodo_fim": "2026-09-01", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DcRurZ3vYHT/", "data": "2026-08-20", "formato": "REELS", "curtidas": 8873, "comentarios": 1950, "reacoes": 10823, "multiplo": 19.895220588235293, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DcMlKS0PU7m/", "data": "2026-08-18", "formato": "FEED", "curtidas": 4333, "comentarios": 1479, "reacoes": 5812, "multiplo": 10.683823529411764, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/Dcv8sUQtNZc/", "data": "2026-09-01", "formato": "FEED", "curtidas": 376, "comentarios": 3492, "reacoes": 3868, "multiplo": 7.110294117647059, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "casasbahia", "sintese": "Nas 30 legendas retornadas, há histórias atribuídas a clientes, chamadas para receber informação por mensagem e perguntas de participação simples. A amostra vai até setembro de 2026; não demonstra que o perfil parou de publicar nem representa necessariamente todo o calendário. Uma pequena loja de móveis ou eletrodomésticos pode adaptar histórias autorizadas e escolhas objetivas. Não deve reproduzir prova social, crédito ou promoções antigas como próprios ou vigentes.", "leituras": [ { "titulo": "Dar contexto a uma história de compra real", "observacao": "A legenda identifica Elizabete, situa uma mudança de cidade e relaciona a compra de móveis ao Carnê Casas Bahia. É um relato atribuído pela marca a uma cliente. A análise não verifica a história completa ou o impacto do crédito.", "trecho": "Elizabete é nossa cliente desde 1979", "proposta": "Com autorização específica, contar como um comprador escolheu um móvel para um espaço real: medidas, necessidade e decisão. Confirmar o relato e omitir dados financeiros. Se mencionar parcelamento, informar apenas condições vigentes e verificadas, sem associar endividamento à promessa de realizar sonhos.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Db_LOoLtPoX/" }, { "titulo": "Dizer exatamente qual resposta será enviada", "observacao": "O post pede comentário para receber desconto de uma lavadora por mensagem direta. Benefício prometido e produto estão nomeados. Isso não comprova que a mensagem foi entregue, lida ou convertida em compra.", "trecho": "para receber o desconto da Lavadora Wap de Alta Pressão na sua DM!", "proposta": "Oferecer ficha e preço atual de um produto em resposta a pedido explícito. Entregar a informação solicitada, conferir estoque e condições e não incluir a pessoa numa sequência promocional sem escolha clara. Tratar comentário como solicitação, não como venda.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Dbv4evghibc/" }, { "titulo": "Reduzir o esforço de responder sem fabricar disputa", "observacao": "A legenda apresenta três vendedores e solicita escolha por número. O texto esclarece como participar. Sem assistir ao vídeo, não é possível avaliar as apresentações ou atribuir preferência a um estilo de vendedor.", "trecho": "3 vendedores na disputa, só um pode levar o título.", "proposta": "Apresentar três necessidades, como geladeira para uma pessoa, casal ou família, e pedir qual cenário se aproxima do comprador. Relacionar a resposta a capacidade, dimensões e rotina reais. Evitar disputa fictícia ou recomendar um modelo apenas pelo número de moradores.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DbrYGLbhDz9/" } ], "teste": { "hipotese": "Três cenários de uso podem produzir respostas mais fáceis de encaminhar ao atendimento que um convite aberto para comentar.", "variavel": "Somente a pergunta final: escolha numerada de cenário versus pergunta aberta sobre a necessidade.", "manter": "Mesmos produtos, especificações, preços confirmados, formato, conteúdo anterior à pergunta e horários semelhantes. Não mudar condições de crédito entre os pares.", "medir": "Após sete dias completos, contar pessoas que descrevem uma necessidade, pedidos de informação e respostas sem contexto separadamente. Comentários não são vendas. A comparação orgânica pequena é exploratória e não identifica um vencedor causal." } }, "media_reacoes": 1303.4, "formatos_comparaveis": { "FEED": 13, "REELS": 17 }, "snapshot_sha256": "1c829168f49c2916ee960b7ff1b3f83a0594fbb2d273722857ce4a3d3654b25e" }, { "marca": "Renner", "setor": "Varejo de moda e vestuário", "handle": "lojasrenner", "site_oficial": "https://www.lojasrenner.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://blog.lojasrenner.com.br/2021/04/um-guia-completo-para-escolher-o-presente-da-sua-mae/", "nome": "Lojas Renner", "perfil_url": "https://www.instagram.com/lojasrenner/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:44.701694+00:00", "seguidores": 9066087, "coletados": 30, "comparaveis": 29, "mediana": 658, "periodo_inicio": "2026-09-16", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/p/Ddcj2OLn8tl/", "data": "2026-09-18", "formato": "FEED", "curtidas": 5827, "comentarios": 243, "reacoes": 6070, "multiplo": 9.224924012158056, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DdpiQppjE28/", "data": "2026-09-23", "formato": "FEED", "curtidas": 2352, "comentarios": 128, "reacoes": 2480, "multiplo": 3.768996960486322, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeXdrXcM2NQ/", "data": "2026-10-11", "formato": "REELS", "curtidas": 1630, "comentarios": 436, "reacoes": 2066, "multiplo": 3.139817629179331, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "lojasrenner", "sintese": "As legendas da Renner são frequentemente curtas e agrupadas por coleção, com convites de combinação, ocasiões de uso e canais de compra. Parte da informação depende do conteúdo visual, que não foi examinado. Uma pequena loja pode tornar as chamadas compreensíveis no texto: ocasião, medida e característica verificável. Adjetivos de qualidade da marca não substituem evidência técnica nem devem ser repetidos como superioridade do produto local.", "leituras": [ { "titulo": "Convidar a escolher uma combinação", "observacao": "A legenda pede que o leitor pause o vídeo e monte um styling, depois informa canais de compra. O texto propõe participação. A análise não viu as combinações e não avalia composição, ritmo ou apelo visual.", "trecho": "Pause o vídeo e monte o styling perfeito", "proposta": "Apresentar três combinações numeradas com uma peça-base disponível, descrevendo itens e ocasião sugerida. Perguntar qual situação a pessoa pretende atender e informar como conferir tamanhos. Tratar as combinações como propostas, não regra de estilo ou garantia de caimento.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeHe1TENowX/" }, { "titulo": "Começar pela atividade, não só pela coleção", "observacao": "A legenda de Dia das Crianças abre com verbos de brincadeira antes da campanha. Associa a seleção a atividades concretas, sem provar conforto, resistência ou adequação de cada peça a todas as crianças.", "trecho": "Look de... pular? Correr? Jogar?", "proposta": "Uma loja infantil pode explicar uma peça para uma atividade, usando composição da etiqueta, fechamento, medidas e cuidados reais. Orientar a conferência de tamanho sem pedir fotos de crianças. Não prometer liberdade de movimento ou durabilidade sem fundamento no produto.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdmWKGkRx-N/" }, { "titulo": "Converter atributos em informação de escolha", "observacao": "A legenda de jeans destaca caimento, durabilidade e maciez, sem apresentar medidas ou ensaio que sustentem os atributos. Mostra qualidades escolhidas para a comunicação, não uma avaliação independente do produto.", "trecho": "Caimento, durabilidade e maciez", "proposta": "Informar composição, medidas da peça, modelo de cintura e lavagem, conferidos na etiqueta ou ficha. Oferecer prova ou orientação de medida quando disponíveis. Relacionar o atributo ao dado observado, sem prometer que um jeans veste todos os corpos ou dura mais que outros.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DdaIDHrEbbH/" } ], "teste": { "hipotese": "Uma abertura sobre medida e ocasião pode trazer dúvidas mais específicas que abrir somente com atributos de estilo.", "variavel": "Primeira frase: pergunta sobre medida e uso versus apresentação de estilo, para o mesmo modelo de jeans.", "manter": "Modelo, informação completa de tamanho e composição, condição comercial, formato e convite para consultar medidas. Registrar horários e disponibilidade.", "medir": "Em sete dias completos, contar pessoas que perguntam tamanho, medida ou ocasião e atendimentos correspondentes. Alcance só nos Insights próprios; vendas em outra categoria. Uma pequena comparação orgânica não mede caimento nem prova conversão." } }, "media_reacoes": 958.3103448275862, "formatos_comparaveis": { "FEED": 16, "REELS": 13 }, "snapshot_sha256": "194ff124c866fddabaffe4c95d6e4024753dfe4687c35a3b975e166ee1da183c" }, { "marca": "Riachuelo", "setor": "Varejo de moda e vestuário", "handle": "riachuelo", "site_oficial": "https://www.riachuelo.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://blog.riachuelo.com.br/moda/principais-tendencias-de-moda-2025/", "nome": "Riachuelo", "perfil_url": "https://www.instagram.com/riachuelo/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:47.474369+00:00", "seguidores": 8108299, "coletados": 30, "comparaveis": 29, "mediana": 438, "periodo_inicio": "2026-09-24", "periodo_fim": "2026-10-13", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeII01epeBW/", "data": "2026-10-05", "formato": "REELS", "curtidas": 7459, "comentarios": 140, "reacoes": 7599, "multiplo": 17.34931506849315, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdptXn6xoBV/", "data": "2026-09-24", "formato": "REELS", "curtidas": 3782, "comentarios": 130, "reacoes": 3912, "multiplo": 8.931506849315069, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/Deb4TKlqdw9/", "data": "2026-10-13", "formato": "REELS", "curtidas": 3022, "comentarios": 317, "reacoes": 3339, "multiplo": 7.623287671232877, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "riachuelo", "sintese": "A Riachuelo combina uma série recorrente de curadoria, referências de peças e histórias de coleções ou colaborações. O nome CuradoRIA e os códigos ligam inspiração a itens identificáveis nas legendas. Uma boutique pode adaptar organização e rastreabilidade sem copiar colaborações, fama de estilistas ou alegações ambientais. O conteúdo visual não foi visto; não se afirma que combinações mostradas funcionam ou que códigos geraram compras.", "leituras": [ { "titulo": "Permitir identificar a peça sem adivinhação", "observacao": "A legenda da CuradoRIA associa sugestões de styling a referências numéricas, incluindo uma jaqueta. O código oferece um identificador concreto, sem confirmar estoque, preço ou facilidade de localizar o item nos canais da marca.", "trecho": "JAQUETA: 16549570", "proposta": "Dar a cada peça publicada um nome ou código próprio estável e informar como consultar tamanhos. Usar o identificador no atendimento e na etiqueta interna. Não copiar números da Riachuelo ou anunciar disponibilidade sem conferência; explicar como pedir a peça correta.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeSbLlkiuiT/" }, { "titulo": "Criar uma série reconhecível com tarefa limitada", "observacao": "Outro post CuradoRIA anuncia três combinações com tons pastel e lista referências. O nome recorrente dá continuidade ao tema e o número delimita a proposta. A legenda não permite verificar combinações ou recepção individual.", "trecho": "3 combinações nada óbvias, com os tons pastel", "proposta": "Criar uma série própria de três usos para uma camisa disponível, descrevendo ocasião e complementos realmente presentes na loja. Escolher uma frequência viável para a equipe e variar a dúvida atendida. Não transformar a referência em obrigação de publicar diariamente.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/Dd4y5qjEdnR/" }, { "titulo": "Contar a origem material apenas quando houver registro", "observacao": "A legenda de Pool Loop identifica o estilista e apresenta a coleção como upcycling. Atribuição e processo pertencem ao relato da marca; não foram auditados materiais, transformação ou benefícios ambientais.", "trecho": "essa coleção de upcycling assinada pelo estilista marcelosommer", "proposta": "Um ateliê pode explicar uma reforma ou reaproveitamento realizado, registrando origem do material, intervenção e responsável, com permissão de quem forneceu a peça. Não chamar toda alteração de sustentável nem inventar colaboração. Manter registros que sustentem a história.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/Ddtkv34isKP/" } ], "teste": { "hipotese": "Identificadores claros podem reduzir as perguntas necessárias para descobrir qual peça o interessado quer.", "variavel": "Presença do código próprio junto do nome da peça na legenda.", "manter": "Mesma seleção e descrição, formato, condições válidas, pergunta final e processo de atendimento. Comparar situações semelhantes sem mudar a coleção ao mesmo tempo.", "medir": "Em sete dias completos, registrar contatos que identificam a peça na primeira mensagem e rodadas de esclarecimento. Usar contatos sobre peças como denominador, separando comentários e vendas. Poucos pares orgânicos sugerem ajustes, sem provar efeito causal." } }, "media_reacoes": 1052.2413793103449, "formatos_comparaveis": { "REELS": 15, "FEED": 14 }, "snapshot_sha256": "3026dbb747fd191b21708ee6c537c103ab6e8574cec3591d798a691d52c2c334" }, { "marca": "C&A Brasil", "setor": "Varejo de moda e vestuário", "handle": "cea_brasil", "site_oficial": "https://www.cea.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://blog.cea.com.br/canal-de-transmissao-cea-instagram-participe/", "nome": "C&A Brasil", "perfil_url": "https://www.instagram.com/cea_brasil/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:50.138550+00:00", "seguidores": 7162310, "coletados": 30, "comparaveis": 26, "mediana": 269.0, "periodo_inicio": "2026-09-30", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeKsvVfPvGR/", "data": "2026-10-06", "formato": "REELS", "curtidas": 1350, "comentarios": 120, "reacoes": 1470, "multiplo": 5.4646840148698885, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeNU5mwv8zR/", "data": "2026-10-07", "formato": "REELS", "curtidas": 663, "comentarios": 36, "reacoes": 699, "multiplo": 2.5985130111524164, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeSaioivtW1/", "data": "2026-10-09", "formato": "REELS", "curtidas": 576, "comentarios": 55, "reacoes": 631, "multiplo": 2.345724907063197, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" } ], "editorial": { "handle": "cea_brasil", "sintese": "Na amostra da C&A, a coleção de aniversário é organizada em moods, termos de moda e referências de produtos, com chamadas recorrentes para compra. Há também instrução de cuidado. Uma pequena loja pode tornar a escolha navegável e explicar o vocabulário, sem depender de uma celebração de grande escala. A análise se limita às legendas e não confirma conforto, resultado de styling, resistência ou condições comerciais atuais.", "leituras": [ { "titulo": "Acrescentar cuidado útil à apresentação do produto", "observacao": "A legenda de lingerie inclui recomendação de lavagem, alegações de conforto e referências de modelos. A instrução é explícita no texto. A leitura não verifica as características anunciadas nem autoriza aplicar a lavagem a qualquer tecido.", "trecho": "prefira lavar à mão, e nada de deixá-las soltas na máquina", "proposta": "Acompanhar a descrição com uma instrução da etiqueta daquele modelo e explicar como conservá-lo. Informar composição e tamanho sem prometer que não marca ou serve a todos. Diante de dúvida, consultar etiqueta e fabricante em vez de usar regra genérica.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DefTIu8v0n-/" }, { "titulo": "Agrupar escolhas por intenção reconhecível", "observacao": "A legenda enumera cinco moods para apresentar a coleção comemorativa. Os nomes organizam o convite à experimentação. Não foram verificadas correspondência visual de cada grupo ou resposta do público à divisão.", "trecho": "Atemporal, Romântica, Jeans Mania, Glam, Mix & Match", "proposta": "Organizar uma seleção real em três ocasiões, como trabalho, passeio e celebração, explicando o critério de cada grupo. Pedir que a pessoa escolha a ocasião antes de sugerir peças e orçamento. Não inventar aniversário ou exclusividade para justificar a seleção.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeSv2ayEXX4/" }, { "titulo": "Traduzir vocabulário de moda em características", "observacao": "A legenda reúne termos como balonê e funnel neck e convida a experimentar proporções. Os termos podem exigir explicação. A análise não viu as peças e não afirma que volumes favorecem um tipo de corpo.", "trecho": "Balonê, listras, funnel neck e camadas icônicas", "proposta": "Explicar um termo por publicação usando uma peça real: onde aparece o volume ou como é a gola, com medidas e composição conferidas. Propor uma combinação sem regras de corpo ideal. Manter nome simples junto do termo técnico para facilitar o atendimento.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeJwhJzka6i/" } ], "teste": { "hipotese": "Uma instrução de cuidado verificada pode provocar dúvidas de uso mais específicas que uma frase adicional de estilo.", "variavel": "Uma linha: instrução da etiqueta versus descrição de estilo com extensão semelhante.", "manter": "Mesmo modelo, composição, tamanhos, preço confirmado, formato, restante do texto e convite para dúvidas. Não variar pagamento entre os pares.", "medir": "Após sete dias completos, contar pessoas que perguntam cuidado, composição ou tamanho e atendimentos correspondentes. Salvamentos só com Insights próprios, sem tratá-los como compras. Registrar tamanho da amostra e diferenças de exposição; não declarar vencedor causal." } }, "media_reacoes": 360.5769230769231, "formatos_comparaveis": { "FEED": 10, "REELS": 16 }, "snapshot_sha256": "45dae6bc261aa860c7d613b16f67762c59cc725e4e46fccfc3a4a6afae782195" }, { "marca": "Natura", "setor": "Cosméticos, perfumaria e cuidados pessoais", "handle": "naturabroficial", "site_oficial": "https://www.natura.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.natura.com.br/seguranca-da-informacao", "nome": "Natura", "perfil_url": "https://www.instagram.com/naturabroficial/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:52.987114+00:00", "seguidores": 6474859, "coletados": 30, "comparaveis": 27, "mediana": 4048, "periodo_inicio": "2026-09-14", "periodo_fim": "2026-10-09", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdXZzmWTtRw/", "data": "2026-09-16", "formato": "REELS", "curtidas": 22662, "comentarios": 287, "reacoes": 22949, "multiplo": 5.669219367588933, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdwnLHvTmx4/", "data": "2026-09-26", "formato": "REELS", "curtidas": 20041, "comentarios": 449, "reacoes": 20490, "multiplo": 5.061758893280633, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdVAJg-zcp0/", "data": "2026-09-16", "formato": "REELS", "curtidas": 16915, "comentarios": 1342, "reacoes": 18257, "multiplo": 4.5101284584980235, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "naturabroficial", "sintese": "A Natura conecta fragrâncias e cuidados a ocasiões, sensações e canais de interesse, com convites recorrentes para a Central das Perfumadas. Há também colaborações, eventos e cupons. Uma pequena perfumaria pode adaptar orientação de escolha e adesão voluntária a conteúdo útil, sem celebridades ou promessas de efeito corporal. Descrições de imagens presentes nas legendas continuam sendo texto da marca, não observação visual independente desta análise.", "leituras": [ { "titulo": "Dar palavras para comparar uma fragrância", "observacao": "A legenda do Essencial Mirra descreve família olfativa, ingredientes e versões, além de restrições do cupom. Oferece vocabulário de escolha. Não foram testados cheiro ou duração; as condições promocionais são registros da publicação.", "trecho": "Uma fragrância amadeirada", "proposta": "Comparar duas opções disponíveis pelas famílias e notas declaradas pelo fabricante, perguntando qual estilo a pessoa aprecia. Oferecer experimentação apenas se houver esse atendimento. Não prometer fixação igual para todos nem repetir um cupom da referência como oferta própria.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/Dee-iHDjAV9/" }, { "titulo": "Explicar o destino do convite antes da adesão", "observacao": "A legenda pede comentário para enviar o link de um canal sobre Body Splash e oferece acesso pela bio. Explica próximo passo e interesse do canal, sem comprovar adesões, leitura das mensagens ou resultado comercial.", "trecho": "Comenta BODY SPLASH que a Natura vai te mandar o link", "proposta": "Oferecer, a quem solicitar, link de um canal já existente com dicas e novidades. Explicar frequência e conteúdo antes da adesão e permitir saída simples. Responder ao pedido não autoriza inserir contatos em grupos ou disparar campanhas adicionais.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Dd9fnesTQmP/" }, { "titulo": "Organizar os produtos em uma rotina compreensível", "observacao": "A legenda agrupa creme corporal, produto para mãos e sabonete num ritual. Também faz alegações de regeneração e hidratação não verificadas nesta leitura. Pode-se adaptar a organização da rotina, não a promessa de efeito.", "trecho": "creme corporal, polpa para mãos e sabonete cremoso em barra", "proposta": "Descrever uma rotina simples com itens disponíveis, função declarada no rótulo, uso e cautelas do fabricante. Distinguir complementos de itens opcionais, sem sugerir que todos são necessários. Não acrescentar benefícios terapêuticos ou resultados sem suporte na fonte do produto.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeCH-MAx6tJ/" } ], "teste": { "hipotese": "Perguntar a preferência olfativa pode gerar pedidos de orientação mais contextualizados que abrir apenas com o nome do lançamento.", "variavel": "Primeira frase: pergunta sobre família olfativa preferida versus apresentação do produto.", "manter": "Mesmas fragrâncias, notas do fabricante, condições válidas, formato, atendimento e convite para informar preferência. Sem mudar cupom ou benefício.", "medir": "Em sete dias completos, contar pessoas que informam preferência, pedidos de experimentação e adesões voluntárias separadamente. Adesão não é leitura ou venda. Alcance só com Insights próprios; poucos pares orgânicos não demonstram causalidade ou vencedor." } }, "media_reacoes": 6874.555555555556, "formatos_comparaveis": { "REELS": 18, "FEED": 9 }, "snapshot_sha256": "b42e05bdd1dea07c0b66460000489e586b112bf356c2044a113817a0d9f7f379" }, { "marca": "O Boticário", "setor": "Beleza e cosméticos", "handle": "oboticario", "site_oficial": "https://www.boticario.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.boticario.com.br/dicas-de-beleza/voce-pediu-ele-voltou-veja-os-itens-da-linha-cuide-se-bem-morango-e-leite/", "nome": "O Boticário", "perfil_url": "https://www.instagram.com/oboticario/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:56.002049+00:00", "seguidores": 13496156, "coletados": 30, "comparaveis": 24, "mediana": 1603.0, "periodo_inicio": "2026-10-06", "periodo_fim": "2026-10-13", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/p/DeLQxErEbET/", "data": "2026-10-07", "formato": "FEED", "curtidas": 28052, "comentarios": 624, "reacoes": 28676, "multiplo": 17.888958203368684, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DeUJmbtkTsf/", "data": "2026-10-10", "formato": "FEED", "curtidas": 6947, "comentarios": 64, "reacoes": 7011, "multiplo": 4.373674360573924, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeMmuRnxGJd/", "data": "2026-10-07", "formato": "REELS", "curtidas": 6742, "comentarios": 141, "reacoes": 6883, "multiplo": 4.293824079850281, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "oboticario", "sintese": "Nas legendas da amostra, lançamentos são desdobrados em ocasião de uso, diferenças entre fragrâncias, explicação do criador e condições comerciais. Para uma perfumaria pequena, a parte mais transferível é ajudar a escolher entre dois produtos reais e explicar a composição com fonte, sem depender de celebridade ou copiar a promessa de desempenho. Não houve inspeção visual nem evidência de venda causada por esses textos.", "leituras": [ { "titulo": "Comparar duas opções pelo critério de escolha", "observacao": "A legenda contrasta duas fragrâncias da mesma família com adjetivos sensoriais diferentes. É uma organização textual da escolha; não comprova como cada pessoa perceberá o cheiro.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeUke3fzSai/", "trecho": "Egeo Melancia é fresco e leve e Egeo Banana é cremoso e aconchegante", "proposta": "Uma perfumaria pode selecionar dois perfumes que realmente tem, informar família olfativa segundo o fabricante e convidar a experimentar: prefere descrição fresca ou aconchegante? Explicar que a percepção varia; não prometer fixação sem comprovação." }, { "titulo": "Explicar uma nota com autoria identificada", "observacao": "O texto identifica o perfumista e descreve quais notas compõem um acorde. A fonte nomeada permite separar informação do fabricante de impressão pessoal; a execução audiovisual não foi avaliada.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeR9nVbx1VY/", "trecho": "Entenda um pouco mais sobre o processo de criação na voz do próprio criador", "proposta": "Para um produto disponível, escrever uma ficha curta com duas notas da documentação oficial, o que a loja consegue explicar sobre elas e a opção de experimentar. Vincular a fonte; não atribuir à equipe uma autoria ou certificação que ela não possui." }, { "titulo": "Deixar o custo do complemento explícito", "observacao": "A legenda apresenta um acessório, informa a compra necessária e o valor adicional; a nota também explicita o preço-base considerado. A oferta é um registro da publicação, não condição comercial atual confirmada.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeUJmbtkTsf/", "trecho": "Compre uma loção Cuide-se Bem Deleite ou Chocolatudo 400ml + R$7,90* e leve o seu.", "proposta": "Se uma loja decidir oferecer um complemento, publicar no mesmo texto o produto elegível, preço total final, valor adicional, período e estoque efetivamente confirmado. Sem complemento autorizado, apresentar apenas os itens separadamente com seus preços reais." } ], "teste": { "hipotese": "Abrir a legenda com uma escolha entre duas famílias olfativas pode trazer mais respostas que expliquem a preferência do que abrir apenas com o nome do lançamento.", "variavel": "Primeira frase: pergunta de escolha sensorial versus apresentação direta dos mesmos dois perfumes.", "manter": "Mesmos produtos disponíveis, descrições oficiais, preços, convite para experimentar, formato e faixas de horário; alternar a ordem em duas rodadas equivalentes.", "medir": "Após sete dias por publicação, contar comentários que expressem uma preferência e a mediana de curtidas mais comentários; anotar separadamente visitas ou conversas em que a pessoa cite o post. Sem inferir vendas ou alcance por esses totais." } }, "media_reacoes": 3763.5833333333335, "formatos_comparaveis": { "REELS": 18, "FEED": 6 }, "snapshot_sha256": "d38c9426389f3a77f1bab1eed75568bd18cf64997470abbfc737a2802c4e81df" }, { "marca": "Avon", "setor": "Beleza e cosméticos", "handle": "avonbrasil", "site_oficial": "https://www.avon.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.avon.com.br/", "nome": "Avon Brasil 💄", "perfil_url": "https://www.instagram.com/avonbrasil/", "coletado_em": "2026-10-15T13:28:58.703395+00:00", "seguidores": 4527403, "coletados": 15, "comparaveis": 15, "mediana": 1684, "periodo_inicio": "2026-07-22", "periodo_fim": "2026-10-09", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdkQxCpJNJc/", "data": "2026-09-21", "formato": "REELS", "curtidas": 4334, "comentarios": 211, "reacoes": 4545, "multiplo": 2.6989311163895486, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdrzLrzJzga/", "data": "2026-09-24", "formato": "REELS", "curtidas": 3008, "comentarios": 169, "reacoes": 3177, "multiplo": 1.8865795724465557, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DcKC1pdmQdN/", "data": "2026-08-17", "formato": "FEED", "curtidas": 2213, "comentarios": 118, "reacoes": 2331, "multiplo": 1.3842042755344417, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" } ], "editorial": { "handle": "avonbrasil", "sintese": "As 15 publicações dentro da janela de 90 dias combinam celebração da marca, coleções, informação de embalagem, variedade de acabamento e convites presenciais. Para uma consultora ou loja pequena, vale transformar variedade em uma decisão concreta e tornar a demonstração fácil de localizar. Os textos antigos fora da janela não sustentam estas três propostas; alegações de tratamento ou duração não foram transportadas.", "leituras": [ { "titulo": "Nomear a mudança prática da embalagem", "observacao": "A legenda associa o produto a situações do dia e destaca a válvula spray como novidade de aplicação. A observação é sobre a explicação escrita, sem validar a facilidade de uso.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DcKC1pdmQdN/", "trecho": "com aplicação muito mais fácil em spray", "proposta": "Uma consultora pode explicar a diferença entre duas embalagens que comercializa, com capacidade e mecanismo conferidos, e perguntar qual a pessoa prefere manusear. Usar instruções do fabricante; não transformar o formato de aplicação em alegação de benefício para a saúde." }, { "titulo": "Organizar o catálogo por acabamento", "observacao": "O texto lista vários acabamentos para os lábios, oferecendo um vocabulário de escolha. A mesma legenda contém promessas de duração; elas não são necessárias para adaptar a ideia de orientação.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DbGMr5gIM3C/", "trecho": "matte, matte glitter, acetinado, cremoso, brilhante, gloss", "proposta": "Escolher três produtos realmente disponíveis e escrever um guia por acabamento: sem brilho, cremoso e gloss, usando as descrições dos fabricantes. Acrescentar preço atual e uma pergunta sobre o efeito procurado, sem prometer horas de duração ou que uma cor terá o mesmo resultado em todas as pessoas." }, { "titulo": "Dar endereço e horário à experiência", "observacao": "O convite descreve onde experimentar e distingue horários da semana e do fim de semana. É uma ativação passada; os dias citados não estão sendo anunciados como vigentes.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DcJ42Ssp8DW/", "trecho": "Os espaços são abertos ao público, com funcionamento de segunda à quinta, das 08h às 16h.", "proposta": "Para uma sessão local futura realmente confirmada, informar endereço, data, duração, necessidade de agendamento e o que poderá ser experimentado com higiene adequada. Oferecer um modo simples de consultar os produtos antes de sair de casa, sem inventar evento ou brinde." } ], "teste": { "hipotese": "Uma pergunta sobre acabamento pode gerar pedidos de orientação mais específicos do que um convite genérico para escolher favoritos.", "variavel": "CTA final: escolher entre matte e gloss versus escolher o favorito, usando o mesmo guia de produtos.", "manter": "Mesmos três produtos, preços confirmados, texto de orientação, canal de atendimento e distribuição; não mudar desconto ou impulsionamento entre as versões.", "medir": "Durante sete dias iguais, registrar comentários com preferência de acabamento e conversas iniciadas com essa dúvida; conversas não equivalem a compras. Comparar também curtidas mais comentários, sem atribuir diferença isolada ao CTA." } }, "media_reacoes": 1688.3333333333333, "formatos_comparaveis": { "REELS": 10, "FEED": 5 }, "snapshot_sha256": "27c6ba0bc72f608e213cf26c7d661c44317d9919bf32daeeed3a2f3477404699" }, { "marca": "Sadia", "setor": "Alimentos e refeições", "handle": "sadiabrasil", "site_oficial": "https://www.sadia.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.sadia.com.br/", "nome": "Sadia Oficial", "perfil_url": "https://www.instagram.com/sadiabrasil/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:01.438313+00:00", "seguidores": 539470, "coletados": 30, "comparaveis": 29, "mediana": 173, "periodo_inicio": "2026-08-20", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/p/DdKZxJKn7n_/", "data": "2026-09-11", "formato": "FEED", "curtidas": 759, "comentarios": 38, "reacoes": 797, "multiplo": 4.606936416184971, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/Dcd2PXCRM05/", "data": "2026-08-25", "formato": "FEED", "curtidas": 671, "comentarios": 75, "reacoes": 746, "multiplo": 4.312138728323699, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DdCyecLu5-Y/", "data": "2026-09-08", "formato": "FEED", "curtidas": 685, "comentarios": 37, "reacoes": 722, "multiplo": 4.173410404624278, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "sadiabrasil", "sintese": "As legendas alternam jogos e festivais com problemas cotidianos de alimentação: planejar a semana, decidir acompanhamentos e escolher o lanche de uma ocasião. Para um pequeno mercado ou rotisseria, o material mais útil é começar pela decisão do cliente e oferecer uma resposta culinária concreta. Patrocínios, premiações e alegações de liderança não são modelos de prova disponíveis ao pequeno negócio.", "leituras": [ { "titulo": "Começar pelo que a pessoa já tem", "observacao": "O texto oferece ideias para o menu semanal a partir dos ingredientes enviados pela pessoa. A legenda descreve um serviço; não testamos esse atendimento nem a qualidade das receitas.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeILzXQhhTM/", "trecho": "Vai preparar o menu da semana? A gente te ajuda!", "proposta": "Um mercado pode publicar duas combinações de refeição e convidar quem quiser a dizer quais ingredientes já possui, sem exigir foto da geladeira. Um atendente responde com uma receita testada e lista apenas os itens que faltam; não prometer automação ou atendimento imediato inexistentes." }, { "titulo": "Permitir preferência dentro do mesmo prato", "observacao": "A legenda enumera coberturas de hot dog e reconhece que o preparo varia. Esse texto dá assunto concreto para participação sem depender de um concurso.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DdEyQgwEZrz/", "trecho": "Molho, ketchup, mostarda, batata palha, purê...", "proposta": "Uma lanchonete pode perguntar qual dos dois acompanhamentos realmente disponíveis a pessoa prefere, informar se há custo adicional e usar as respostas como pesquisa declarada para uma próxima sugestão do cardápio. Não anunciar alteração de receita antes de decidir e testar." }, { "titulo": "Organizar o lanche por ocasião", "observacao": "O texto reúne filme, games, conversa e encontro como situações de consumo. Ele não descreve quantidade, preço ou capacidade de atendimento de um estabelecimento local.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/Ddl-PvYEe49/", "trecho": "Filme, games, resenha ou encontro.", "proposta": "Uma rotisseria pode montar uma sugestão para assistir a um filme em casa com itens, quantidade e preço reais. Explicar porções conforme o próprio rendimento conferido e prazo de retirada, em vez de listar vários contextos sem ajudar a montar o pedido." } ], "teste": { "hipotese": "Apresentar um conjunto de alimentos como solução para uma noite de filme pode gerar mais dúvidas específicas de porção e retirada do que apresentar só os nomes dos itens.", "variavel": "Enquadramento inicial da legenda: ocasião de filme em casa versus lista direta dos mesmos alimentos.", "manter": "Mesmos itens, porções verificadas, preço, condições de retirada, formato e CTA; publicar em dias equivalentes sem variar promoção.", "medir": "Em sete dias por versão, contar perguntas sobre quantidade, preparo ou retirada e anotar pedidos que citem explicitamente o post em registro separado. Comparar curtidas mais comentários apenas como reação pública, sem chamar conversa de venda." } }, "media_reacoes": 265, "formatos_comparaveis": { "FEED": 24, "REELS": 5 }, "snapshot_sha256": "33a59ec62a99c3a45c45c72c7595a34018092ca89144e50184cf9f020f94bde6" }, { "marca": "Seara", "setor": "Alimentos e refeições", "handle": "searabrasil", "site_oficial": "https://www.seara.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.jbs.com.br/imprensa/igor-rocha-e-dona-carmem-virginia-ensinam-receitas-natalinas-na-casa-fiesta-seara/", "nome": "Seara Brasil", "perfil_url": "https://www.instagram.com/searabrasil/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:04.102759+00:00", "seguidores": 469520, "coletados": 30, "comparaveis": 28, "mediana": 245.5, "periodo_inicio": "2026-09-07", "periodo_fim": "2026-10-10", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdP3yTLRdAw/", "data": "2026-09-14", "formato": "REELS", "curtidas": 7484, "comentarios": 3588, "reacoes": 11072, "multiplo": 45.09979633401222, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DdP5SVVR1GF/", "data": "2026-09-14", "formato": "FEED", "curtidas": 2742, "comentarios": 1093, "reacoes": 3835, "multiplo": 15.621181262729124, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdMMwY0RUb9/", "data": "2026-09-12", "formato": "REELS", "curtidas": 1559, "comentarios": 222, "reacoes": 1781, "multiplo": 7.254582484725051, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "searabrasil", "sintese": "A amostra concentra receitas solicitadas por palavra-chave, a apresentação da linha Protein e relatos de um festival já encerrado. O aproveitamento para um pequeno negócio está em entregar a utilidade prometida e explicar a unidade de medida; não em repetir metas nutricionais universais ou assumir que pedidos de receita são intenção de compra. Todas as observações se referem às legendas.", "leituras": [ { "titulo": "Uma receita identificável e um pedido explícito", "observacao": "A legenda nomeia tacos de filé e orienta a comentar uma expressão para receber a receita por mensagem. Isso explica por que parte dos comentários pode ser solicitação de material, não avaliação espontânea do prato.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DePa8lyD7tb/", "trecho": "Comente \"Receita Seara\" e receba completinha na DM.", "proposta": "Um açougue pode preparar uma receita própria testada para um corte vendido e oferecer a ficha a quem pedir, com ingredientes, quantidade e preparo seguro. Publicar horário e forma de resposta que consegue cumprir; separar pedidos de receita de consultas sobre compra. Não executar envio agora." }, { "titulo": "Ancorar o número na porção", "observacao": "A legenda anuncia proteína e explicita na nota a quantidade de unidades a que o número se refere. Essa observação não verifica a composição nem autoriza transportar o valor para outro prato.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdrX0mAjLWd/", "trecho": "*18g de proteína a cada 5 unidades do produto.", "proposta": "Um pequeno empório que revende produto embalado pode reproduzir a informação atual do rótulo junto do peso e da porção correspondentes, identificando a fonte. Para refeição própria sem cálculo técnico, explicar ingredientes e tamanho da porção, sem inventar gramas de proteína ou promessa de atingir metas diárias." }, { "titulo": "Pedir lembrança de uma experiência concluída", "observacao": "Depois do festival, a legenda agradece e pergunta pelo alimento lembrado. É um convite de recordação ligado a um evento passado, não evidência de satisfação de todos os presentes.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdSNeCVR2OQ/", "trecho": "Qual foi o “Plin” que salvou sua fome no Rock in Rio?", "proposta": "Após uma feira local em que a empresa realmente participou, perguntar qual dos pratos servidos a pessoa escolheria novamente e qual faltou. Registrar sugestões por item para a próxima edição; não afirmar lotação, aprovação ou participação sem registro." } ], "teste": { "hipotese": "Mostrar a lista de ingredientes na legenda antes de oferecer a ficha completa pode gerar pedidos de receita mais informados do que oferecer a ficha apenas pelo nome do prato.", "variavel": "Presença da lista curta de ingredientes antes do mesmo convite para solicitar a ficha.", "manter": "Mesma receita testada, corte, rendimento, ficha, capacidade de resposta, formato e horário comparável; não variar brinde, preço ou promessa nutricional.", "medir": "Em sete dias iguais, distinguir solicitações da ficha, dúvidas sobre ingredientes e consultas comerciais. Anotar o tempo de resposta do atendimento; observar curtidas mais comentários separadamente, pois a mecânica de pedido produz comentários por construção." } }, "media_reacoes": 861.2857142857143, "formatos_comparaveis": { "FEED": 9, "REELS": 19 }, "snapshot_sha256": "e1f58835df070f35eee92820d3f483d1f3c86604e53deeb43459a9b8ff15a84d" }, { "marca": "Aurora Alimentos", "setor": "Alimentos e refeições", "handle": "auroraalimentos", "site_oficial": "https://www.auroraalimentos.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.auroraalimentos.com.br/", "nome": "Aurora Alimentos", "perfil_url": "https://www.instagram.com/auroraalimentos/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:06.772713+00:00", "seguidores": 179224, "coletados": 30, "comparaveis": 30, "mediana": 219.0, "periodo_inicio": "2026-08-12", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DcuAOPnAdnw/", "data": "2026-08-31", "formato": "REELS", "curtidas": 675, "comentarios": 31, "reacoes": 706, "multiplo": 3.223744292237443, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DcemnGHD0tW/", "data": "2026-08-25", "formato": "FEED", "curtidas": 571, "comentarios": 40, "reacoes": 611, "multiplo": 2.7899543378995433, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DduZ5Q0xp9Z/", "data": "2026-09-25", "formato": "REELS", "curtidas": 570, "comentarios": 30, "reacoes": 600, "multiplo": 2.73972602739726, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" } ], "editorial": { "handle": "auroraalimentos", "sintese": "Futebol, encontros de churrasco e descrições de sabor aparecem repetidamente nas legendas. As oportunidades mais simples para um açougue, padaria ou mercado são explicar a montagem de um prato, situar o preparo e tornar o tempero compreensível. A leitura não confirma textura, aparência, premiações ou tempo de preparo na cozinha do cliente.", "leituras": [ { "titulo": "Dar importância à montagem de um prato comum", "observacao": "A legenda transforma o sanduíche cotidiano em um processo de montagem por camadas. A ordem ou a apresentação visual não foi inspecionada.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DcjD1_ODFRe/", "trecho": "Porque o ritual de montar também faz parte da fome.", "proposta": "Uma padaria pode escrever a sequência real do seu sanduíche da casa: pão, recheio, acompanhamento e finalização, explicando uma escolha prática, como manter um ingrediente separado até servir. Informar ingredientes e substituições realmente oferecidas, sem afirmar que foi visto um passo a passo no post da marca." }, { "titulo": "Responder à dúvida de preparo com condições", "observacao": "O texto menciona airfryer e um tempo definido. Não informa nessa legenda todas as condições de equipamento, temperatura e quantidade, portanto o número não deve ser copiado como garantia.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DcemnGHD0tW/", "trecho": "Pronto em 15 minutos na airfryer", "proposta": "Um mercado pode publicar para um item embalado as instruções atuais do fabricante, incluindo temperatura, porção e eventual pré-aquecimento. Uma cozinha própria deve registrar seu teste antes de informar tempo aproximado, esclarecendo variação entre equipamentos e cuidados de segurança." }, { "titulo": "Explicar o tempero antes da compra", "observacao": "A legenda caracteriza a coxinha da asa como levemente picante. Esse vocabulário antecipa uma preferência de sabor, sem estabelecer um grau de picância igual para todas as pessoas.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DcJ2KHeiSmR/", "trecho": "Saborosa, levemente picante e prática para o seu dia a dia.", "proposta": "Um açougue pode comparar duas opções reais de tempero, informando ingredientes e se levam pimenta. Perguntar se a pessoa prefere sem pimenta ou com pimenta; manter alergênicos e instruções de preparo acessíveis, sem usar rótulos vagos de saudável ou adequado para todos." } ], "teste": { "hipotese": "Explicar a presença de pimenta na primeira frase pode gerar escolhas mais claras e menos dúvidas de tempero do que usar apenas uma descrição elogiosa do sabor.", "variavel": "Primeira frase: composição do tempero versus descrição geral do mesmo produto.", "manter": "Mesmo corte, peso, receita, preço, disponibilidade, instrução de preparo e CTA de preferência; comparar faixas de horário equivalentes.", "medir": "Por sete dias, contar escolhas explícitas de tempero e perguntas que ainda precisam de esclarecimento. Registrar ocorrências de confusão no atendimento sem dados pessoais; reações públicas são contexto, não comprovação de vendas ou qualidade." } }, "media_reacoes": 249.73333333333332, "formatos_comparaveis": { "FEED": 22, "REELS": 8 }, "snapshot_sha256": "96cc12da4cfefc306621ffd15087cf2c21643c694613159b79f528660570c7e1" }, { "marca": "Coca-Cola Brasil", "setor": "Bebidas não alcoólicas", "handle": "cocacola_br", "site_oficial": "https://www.coca-cola.com/br/pt", "url_evidencia_oficial": "https://www.coca-cola.com/br/pt/media-center/tour-da-taca-da-copa-do-mundo-da-fifa", "nome": "Coca-Cola Brasil", "perfil_url": "https://www.instagram.com/cocacola_br/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:10.345552+00:00", "seguidores": 2493869, "coletados": 30, "comparaveis": 30, "mediana": 399.5, "periodo_inicio": "2026-09-12", "periodo_fim": "2026-10-07", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/p/DdPYIuHIxpF/", "data": "2026-09-14", "formato": "FEED", "curtidas": 75106, "comentarios": 877, "reacoes": 75983, "multiplo": 190.19524405506883, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdNB-eho8is/", "data": "2026-09-12", "formato": "REELS", "curtidas": 1009, "comentarios": 384, "reacoes": 1393, "multiplo": 3.4868585732165207, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/Dd4wiyioxRb/", "data": "2026-09-29", "formato": "REELS", "curtidas": 1160, "comentarios": 174, "reacoes": 1334, "multiplo": 3.3391739674593244, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "cocacola_br", "sintese": "Nas legendas desta amostra, a marca aproxima a bebida de uma situação reconhecível — fazer uma pausa para comer — e diferencia versões do produto em linguagem curta. Para um restaurante ou mercadinho, o aprendizado aplicável é explicar ocasião, variante e condição de compra com clareza. A presença de eventos e artistas pertence à escala da marca; não demonstra que a mesma abordagem geraria pedidos em um negócio local.", "leituras": [ { "titulo": "A pausa da refeição como situação concreta", "observacao": "A legenda contrapõe reuniões do dia ao compromisso de fazer uma refeição. É uma maneira textual de apresentar uma ocasião de consumo; não permite avaliar o conteúdo visual nem medir mudança de comportamento.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeMqQWJoSmn/", "trecho": "Você pode ter todas as reuniões possíveis no dia, mas esse compromisso não dá pra adiar.", "proposta": "Um restaurante de almoço pode abrir a legenda com uma situação real do bairro, como o intervalo de quem trabalha por perto, e informar prato do dia, preço total, horário e retirada. Só usar prazo de preparo se a equipe conseguir cumpri-lo; evitar prometer uma pausa rápida sem medição." }, { "titulo": "Separar os atributos de uma variante", "observacao": "A legenda nomeia três atributos distintos no lançamento e termina perguntando se o público já experimentou. O texto permite observar a nomenclatura; não comprova benefício à saúde ou preferência do consumidor.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Dd4wiyioxRb/", "trecho": "Zero Cafeína, Zero Açúcar e Zero Calorias.", "proposta": "Um mercadinho pode fazer um guia escrito das bebidas realmente disponíveis, separando volume, presença de cafeína e informações de açúcar conforme cada rótulo. Não tratar zero açúcar como sinônimo de zero cafeína, nem recomendar a bebida como tratamento ou opção adequada a todas as pessoas." }, { "titulo": "A embalagem retornável precisa de instrução operacional", "observacao": "A legenda associa refeição compartilhada à embalagem retornável e usa uma expressão de economia. A amostra não traz os preços necessários para comprovar essa vantagem em uma loja específica.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdtcSqoI5Kx/", "trecho": "E se tiver Coca-Cola Retornável na mesa, melhor ainda: todo mundo aproveita e o bolso agradece!", "proposta": "Se o estabelecimento vender retornáveis, explicar quais embalagens aceita, volume, preço com troca e valor sem vasilhame, conforme a regra e o estoque reais. Mostrar a conta antes de afirmar economia. Se não operar troca de embalagens, essa proposta não se aplica; não anunciar um serviço inexistente." } ], "teste": { "hipotese": "Explicar a regra da embalagem retornável pode reduzir dúvidas operacionais sobre a troca em um estabelecimento que já oferece esse serviço.", "variavel": "Comparar uma legenda que explicita as condições de troca com uma que apenas convida a consultar essas mesmas condições; ambas precisam disponibilizar as informações completas antes de qualquer compra.", "manter": "Mesmo produto e volume, preços verdadeiros, estoque, canal de atendimento, formato e horário de publicação semelhantes. A condição comercial não muda entre versões.", "medir": "Em sete dias completos por publicação, registrar perguntas sobre vasilhame e número de conversas iniciadas por cada postagem quando a origem for identificável. Registrar separadamente compras confirmadas, sem atribuir causalidade a uma amostra pequena ou aos comentários públicos." } }, "media_reacoes": 3036.5, "formatos_comparaveis": { "FEED": 8, "REELS": 22 }, "snapshot_sha256": "95239c28c056310aa9f0fb25a6c331455a0ad2908e327c87156f332ea246de5f" }, { "marca": "Guaraná Antarctica", "setor": "Bebidas não alcoólicas", "handle": "guaranaantarctica", "site_oficial": "https://www.guaranaantarctica.com.br/pt-br", "url_evidencia_oficial": "https://www.guaranaantarctica.com.br/pt-br", "nome": "Guaraná Antarctica", "perfil_url": "https://www.instagram.com/guaranaantarctica/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:13.085870+00:00", "seguidores": 691077, "coletados": 11, "comparaveis": 11, "mediana": 631, "periodo_inicio": "2026-07-21", "periodo_fim": "2026-09-30", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DcPOCPAhLDu/", "data": "2026-08-19", "formato": "REELS", "curtidas": 712, "comentarios": 446, "reacoes": 1158, "multiplo": 1.8351822503961965, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DbMOasmBxVP/", "data": "2026-07-24", "formato": "FEED", "curtidas": 764, "comentarios": 241, "reacoes": 1005, "multiplo": 1.5927099841521395, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/Dd7IfEShPle/", "data": "2026-09-30", "formato": "REELS", "curtidas": 905, "comentarios": 57, "reacoes": 962, "multiplo": 1.5245641838351822, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" } ], "editorial": { "handle": "guaranaantarctica", "sintese": "As onze publicações dentro da janela de noventa dias ligam o produto a pizza, a uma variante com informação nutricional e a uma ativação de jogos com prazo definido. Para uma pizzaria ou comércio de bebidas, há três práticas aproveitáveis: especificar a combinação, explicar o produto pelo rótulo e dar datas inequívocas. A liga e a ativação de agosto já terminaram; servem como referências de redação, não como convites atuais.", "leituras": [ { "titulo": "Uma combinação reconhecível e fácil de escolher", "observacao": "A legenda reúne pizza e refrigerante numa mesma ocasião e usa uma expressão de preferência. Não informa sabor, tamanho, preço nem desempenho comercial dessa combinação.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdcdXuqhRST/", "trecho": "O combo perfeito: sua pizza favorita com Guaraná Antarctica", "proposta": "Uma pizzaria pode apresentar uma combinação que realmente vende: sabor e tamanho da pizza, volume da bebida, quantidade de itens, preço total e regra de retirada ou entrega. Em vez de supor a favorita do público, pedir que escolham entre dois sabores disponíveis e usar as respostas apenas como sinal de interesse." }, { "titulo": "Uma novidade exige a unidade correta", "observacao": "A legenda apresenta uma versão do produto e um número de fibras, sem explicitar no trecho a porção correspondente. Isso é uma descrição do texto coletado, não validação nutricional.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Dd7IfEShPle/", "trecho": "agora com 4,4g de fibras", "proposta": "Se essa variante estiver no estoque de um mercadinho, conferir a embalagem atual e publicar nome exato, tamanho e informação por porção quando constar do rótulo. Não transferir o número para outra embalagem nem anunciar efeitos digestivos, emagrecimento ou equivalência com outros alimentos sem base apropriada." }, { "titulo": "O prazo e o lugar tornam um convite verificável", "observacao": "A legenda informa Shopping Cidade São Paulo e o término em 16 de agosto. O convite era ligado a uma ativação específica já encerrada na data da coleta.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DbzCb-MhAue/", "trecho": "Nossa ativação no Shopping Cidade São Paulo já tá prontinha pra te receber até o dia 16 de agosto.", "proposta": "Para uma degustação ou encontro que uma pequena loja realmente decidir realizar, preparar o aviso com data completa, endereço, faixa de horário, capacidade e eventuais condições. Só divulgar depois de confirmar a operação. Não reaproveitar o convite vencido, inventar parceria com PlayStation nem criar uma promessa de prêmio." } ], "teste": { "hipotese": "Uma pergunta entre dois sabores disponíveis pode produzir respostas mais úteis para planejar a comunicação de uma pizzaria do que um convite amplo para dizer a pizza favorita.", "variavel": "Alterar apenas a pergunta final: escolha entre dois sabores do cardápio versus pergunta aberta sobre preferência.", "manter": "Mesmo conjunto real de pizza e bebida, preço, descrição, condições de entrega, formato e períodos comparáveis. Não alterar ingredientes ou oferecer desconto para obter respostas.", "medir": "Após sete dias completos, contar respostas que indicam um sabor disponível e dúvidas sobre tamanho ou preço; registrar o total de comentários para contextualizar. Consultas e pedidos confirmados ficam em contagens separadas, sem equiparar preferência declarada a compra." } }, "media_reacoes": 614.6363636363636, "formatos_comparaveis": { "REELS": 9, "FEED": 2 }, "snapshot_sha256": "1b2550b9f6dd53f9366304f3333c2f060610a3da1c83eac4168203a47176d567" }, { "marca": "3 Corações", "setor": "Cafés e bebidas", "handle": "3coracoes", "site_oficial": "https://www.3coracoes.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.3coracoes.com.br/materias/com-as-marcas-3-coracoes-e-santa-clara-grupo-3coracoes-eleva-energia-dos-maiores-carnavais-do-brasil/", "nome": "Café 3 Corações", "perfil_url": "https://www.instagram.com/3coracoes/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:15.812834+00:00", "seguidores": 1243223, "coletados": 30, "comparaveis": 29, "mediana": 294, "periodo_inicio": "2026-08-18", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DduN3yzBbRC/", "data": "2026-09-25", "formato": "REELS", "curtidas": 1349, "comentarios": 149, "reacoes": 1498, "multiplo": 5.095238095238095, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DceVqKvjF0-/", "data": "2026-08-25", "formato": "REELS", "curtidas": 1361, "comentarios": 112, "reacoes": 1473, "multiplo": 5.010204081632653, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DcMK4IkGoF5/", "data": "2026-08-18", "formato": "FEED", "curtidas": 907, "comentarios": 68, "reacoes": 975, "multiplo": 3.316326530612245, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "3coracoes", "sintese": "As legendas alternam apresentação de sabores, relatos de eventos e uma série numerada que apresenta estabelecimentos, pessoas e endereços. Para uma cafeteria pequena, a parte replicável é dar informação concreta sobre a origem de uma receita, as escolhas de sabor e as mudanças do cardápio. Patrocínios, festas e grandes públicos não são pré-requisitos dessa adaptação, nem evidência de resultado para o negócio local.", "leituras": [ { "titulo": "A história começa por um produto específico", "observacao": "No episódio 75 de Mesa Pra 3, a legenda atribui a fundação da doceria a Mariana Perdomo, cita a torta no pote como ponto de partida e fornece endereço. É uma narrativa textual com elementos identificáveis, sem dados para atribuir crescimento à publicação.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeRkapBjVBU/", "trecho": "a doceria começou com a torta no pote", "proposta": "Uma cafeteria pode contar a origem verdadeira de uma receita própria: quem a criou, qual foi o primeiro produto e onde ele pode ser encontrado hoje. Confirmar nomes e obter concordância da pessoa citada; fechar com endereço e horário atuais. Não inventar tradição, história familiar ou parceria com a marca estudada." }, { "titulo": "Três sabores deixam a pergunta delimitada", "observacao": "A legenda relata um teste cego em um evento e nomeia Tradicional, Tropical e Limão antes de perguntar qual teria sido o preferido. Ela não apresenta o resultado nem o procedimento da comparação.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Dd67hUAiIfe/", "trecho": "Tradicional, Tropical ou Limão: qual você acha que ganhou?", "proposta": "Uma cafeteria pode apresentar até três bebidas existentes e explicar os ingredientes de cada uma antes de pedir uma preferência. Uma eventual degustação deve ser voluntária, informar ingredientes e alergênicos e depender de autorização operacional própria. Para o teste de comunicação, basta perguntar sobre as opções reais, sem organizar nem custear evento agora." }, { "titulo": "Explicar por que o cardápio muda", "observacao": "A legenda do episódio 73 descreve um restaurante, identifica o chef e relaciona a mudança semanal do cardápio ao pescado fresco de fornecedores locais. São afirmações da marca sobre aquele estabelecimento, não uma certificação independente.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdtiqNCBk0s/", "trecho": "O cardápio muda semanalmente para valorizar o pescado fresco de pescadores locais.", "proposta": "Uma cafeteria com produção variável pode publicar o que efetivamente estará disponível na semana e explicar a razão concreta da mudança, como a chegada confirmada de um ingrediente. Identificar fornecedores apenas com informação verificada e concordância; não usar fresco, local ou artesanal como qualificações automáticas de tudo que vende." } ], "teste": { "hipotese": "Explicar o ingrediente que diferencia cada bebida pode gerar escolhas mais específicas do que apresentar somente os nomes das opções.", "variavel": "No mesmo conjunto de até três bebidas, comparar uma abertura com nomes e ingredientes com uma abertura apenas com os nomes; manter a ficha completa acessível nas duas versões.", "manter": "Receitas existentes, tamanhos, preços, disponibilidade, chamada para escolher, formato e duração de observação. Não variar a oferta nem realizar degustação paga para este ensaio.", "medir": "Em sete dias completos por publicação, registrar quantas respostas escolhem uma bebida e quantas pedem esclarecimento de ingredientes. Separar pedidos confirmados e conversas de preferência; se houver acesso a Insights próprios, usar alcance observado como contexto, sem inventar esse denominador a partir de seguidores." } }, "media_reacoes": 442.2758620689655, "formatos_comparaveis": { "FEED": 2, "REELS": 27 }, "snapshot_sha256": "3741a59452115cf4692c359c20e2da3c2905777c26fcfa305817341d6b52f52c" }, { "marca": "Itaú", "setor": "Serviços financeiros e bancos", "handle": "itau", "site_oficial": "https://www.itau.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://devportal.itau.com.br/nossas-apis", "nome": "Itaú", "perfil_url": "https://www.instagram.com/itau/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:18.919374+00:00", "seguidores": 1392032, "coletados": 30, "comparaveis": 25, "mediana": 554, "periodo_inicio": "2026-09-14", "periodo_fim": "2026-10-08", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdRuKc5p2av/", "data": "2026-09-14", "formato": "REELS", "curtidas": 40754, "comentarios": 478, "reacoes": 41232, "multiplo": 74.4259927797834, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdQQLG3RtH9/", "data": "2026-09-14", "formato": "REELS", "curtidas": 2585, "comentarios": 61, "reacoes": 2646, "multiplo": 4.776173285198556, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/Dd2IukAhqk3/", "data": "2026-09-28", "formato": "REELS", "curtidas": 1733, "comentarios": 134, "reacoes": 1867, "multiplo": 3.3700361010830324, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "itau", "sintese": "Nesta amostra, as legendas combinam situações do cotidiano, explicações de uma assistente e benefícios com condições de elegibilidade. Um pequeno escritório de organização financeira ou correspondente autorizado pode aproveitar a linguagem de tarefa e os limites explícitos, sempre dentro do serviço que efetivamente presta. As publicações não demonstram que uma inteligência artificial seja necessária nem comprovam melhora financeira de quem a utiliza.", "leituras": [ { "titulo": "Perguntar pela dúvida antes de apresentar a ferramenta", "observacao": "A legenda abre espaço para o público formular uma pergunta e depois apresenta a assistente. A observação diz respeito à estrutura da legenda; não testa a qualidade das respostas da ferramenta.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DdcIXVYGwqv/", "trecho": "O que você gostaria de perguntar pra ia.i?", "proposta": "Um escritório que já oferece organização financeira pode perguntar qual tarefa gera mais dúvida: localizar vencimentos, separar documentos ou entender o relatório entregue. Pedir somente o tema, sem extratos, valores, senhas ou dados pessoais nos comentários. Transformar as dúvidas recorrentes em explicações do serviço real; não anunciar uma assistente que não existe." }, { "titulo": "Descrever uma função pelo que acontece em uma situação", "observacao": "A legenda explica o Modo Protegido em relação aos lugares definidos como seguros e ao ocultamento de investimentos. É uma descrição publicada de uma função específica do banco, sem evidência aqui de eficácia geral contra fraude.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeHsiP4NjsK/", "trecho": "seus investimentos ficam ocultos fora dos lugares que você definiu como seguros.", "proposta": "Um prestador pode explicar uma proteção que realmente utiliza no próprio atendimento: onde o documento é entregue, quem tem acesso e como o titular confirma o canal. Descrever apenas o procedimento verificado, sem revelar configurações sensíveis nem prometer segurança absoluta. Não atribuir ao próprio serviço a função exclusiva do aplicativo bancário." }, { "titulo": "A condição precisa acompanhar o benefício", "observacao": "A legenda de uma campanha do festival inclui restrições de público, gasto mínimo e análise de crédito. O texto estudado é histórico; essas condições não constituem uma oferta atual nossa nem recomendação de contratação.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdRvEY6JkQC/", "trecho": "Condição exclusiva para clientes Itaú Uniclass, mantendo gastos de ao menos R$ 4 mil na fatura.", "proposta": "Um correspondente autorizado só deve explicar uma oferta que esteja vigente e documentada pelo contratante, colocando elegibilidade, custos e condicionantes junto da chamada. Para um escritório sem autorização para intermediar crédito, aplicar o princípio à própria proposta: serviço incluído, preço, limites e prazo de entrega, sem oferecer empréstimo ou aprovação garantida." } ], "teste": { "hipotese": "Uma chamada que nomeia tarefas concretas pode gerar dúvidas mais pertinentes ao escopo de um escritório do que um convite amplo para organizar a vida financeira.", "variavel": "Alterar apenas a pergunta inicial: escolher entre três tarefas efetivamente atendidas versus pergunta aberta sobre dificuldades de organização.", "manter": "Mesmo serviço, preço se divulgado, escopo, canal de contato, formato e períodos comparáveis. Não oferecer crédito nem coletar informações financeiras individuais para o teste.", "medir": "Em sete dias completos, contar respostas que identificam uma tarefa atendida e solicitações explícitas de informação sobre o serviço. Contar separadamente pedidos fora de escopo e contratações confirmadas; não publicar dados pessoais nem inferir redução de dívida ou ganho financeiro a partir das interações." } }, "media_reacoes": 2343.4, "formatos_comparaveis": { "REELS": 20, "FEED": 5 }, "snapshot_sha256": "d00269f7e11232c6d4fe402237344fad04aaaeef0fe8f32123c8e2129f65f87c" }, { "marca": "Bradesco", "setor": "Serviços financeiros e bancos", "handle": "bradesco", "site_oficial": "https://banco.bradesco/", "url_evidencia_oficial": "https://banco.bradesco/", "nome": "bradesco", "perfil_url": "https://www.instagram.com/bradesco/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:21.658923+00:00", "seguidores": 939773, "coletados": 30, "comparaveis": 27, "mediana": 304, "periodo_inicio": "2026-09-25", "periodo_fim": "2026-10-11", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/Dd9L0kTIzqr/", "data": "2026-10-01", "formato": "REELS", "curtidas": 14815, "comentarios": 391, "reacoes": 15206, "multiplo": 50.01973684210526, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdzeskAs5Ov/", "data": "2026-09-27", "formato": "REELS", "curtidas": 6901, "comentarios": 371, "reacoes": 7272, "multiplo": 23.92105263157895, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeKSTcRueEO/", "data": "2026-10-06", "formato": "REELS", "curtidas": 1428, "comentarios": 186, "reacoes": 1614, "multiplo": 5.309210526315789, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "bradesco", "sintese": "As legendas apresentam funções de atendimento em termos de tarefas, convidam segmentos específicos a participar e explicam a segurança como auxílio, não como garantia absoluta. Para um pequeno escritório financeiro ou correspondente autorizado, a adaptação é falar com um público definido e tornar visível o procedimento que já existe. A amostra não permite transferir a tecnologia, o patrocínio ou a credibilidade institucional do banco ao pequeno negócio.", "leituras": [ { "titulo": "Explicar o processo sem transformar apoio em garantia", "observacao": "A legenda afirma que inteligência artificial ajuda a analisar comportamentos incomuns e reforçar a segurança. O verbo ajudar delimita a alegação; a coleta não auditou esse sistema nem mediu prevenção de fraude.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DePp4jev7ew/", "trecho": "para ajudar a analisar comportamentos incomuns e reforçar a segurança das transações.", "proposta": "Um escritório pode explicar como confere uma informação antes de concluir um serviço: qual documento consulta e em que situações pede esclarecimento ao titular. Só mencionar verificação realmente praticada e compatível com seu papel; não alegar auditoria bancária, aprovação automática ou proteção total." }, { "titulo": "Uma pergunta específica reconhece o segmento", "observacao": "A legenda sobre café nomeia tipos de produção e pergunta de qual região vem o café do produtor. Isso delimita o destinatário da pergunta; não comprova representatividade das respostas nem demanda por produto financeiro.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Dd9hVPQB7PW/", "trecho": "Conta pra gente, de qual região vem o café que você produz?", "proposta": "Um escritório que já atende produtores locais pode perguntar qual etapa documental mais demanda explicação — separar notas, organizar vencimentos ou preparar os documentos que seu serviço utiliza. Usar exemplos do setor que conhece, sem alegar especialização inexistente nem pedir documentos publicamente. Se não atende esse segmento, escolher um segmento real da própria atuação." }, { "titulo": "Nomear as tarefas antes do canal", "observacao": "A legenda relaciona a assistente no WhatsApp a Pix e pagamento de contas. Ela informa um tipo de tarefa e um canal do banco, mas não mostra o fluxo de execução nem suas condições.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Dd613dKhA9z/", "trecho": "Daquele Pix de última hora ao pagamento das contas do mês", "proposta": "Um prestador pode listar as tarefas que seu atendimento realmente resolve, como agendamento, explicação do escopo e acompanhamento de uma entrega, indicando o canal oficial e o prazo de resposta praticado. Não dizer que realiza pagamentos ou movimenta contas se isso não faz parte de uma operação autorizada; nunca solicitar senha ou código de autenticação como chamada de conteúdo." } ], "teste": { "hipotese": "Listar as tarefas atendidas antes de apresentar o canal pode reduzir contatos fora de escopo e tornar as perguntas iniciais mais objetivas.", "variavel": "Comparar abertura centrada em duas tarefas existentes com abertura centrada no nome do atendimento; manter a lista completa de serviços disponível nas duas versões.", "manter": "Mesmo canal oficial, equipe, escopo, prazo de resposta praticado, formato e duração de observação. Nenhuma condição de crédito ou acesso a conta é criada para o ensaio.", "medir": "Após sete dias completos, registrar contatos sobre tarefas atendidas, dúvidas fora de escopo e tempo de primeira resposta em totais agregados. Separar manifestações públicas, conversas e contratações efetivas; esses registros não demonstram eficácia de segurança, concessão de crédito ou resultado financeiro." } }, "media_reacoes": 1251.888888888889, "formatos_comparaveis": { "FEED": 5, "REELS": 22 }, "snapshot_sha256": "b07089ca133837ea3ed78e1ff75316217ad6ca5275b8d92a3b509f90b9a39577" }, { "marca": "Nubank", "setor": "Serviços financeiros e banco digital", "handle": "nubank", "site_oficial": "https://nubank.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://nubank.com.br/", "nome": "Nubank", "perfil_url": "https://www.instagram.com/nubank/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:24.464607+00:00", "seguidores": 3718809, "coletados": 30, "comparaveis": 29, "mediana": 1226, "periodo_inicio": "2026-08-10", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DcyTmk9RMbx/", "data": "2026-09-02", "formato": "REELS", "curtidas": 14204, "comentarios": 682, "reacoes": 14886, "multiplo": 12.141924959216965, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/Dcem1ASkVlh/", "data": "2026-08-25", "formato": "FEED", "curtidas": 9119, "comentarios": 826, "reacoes": 9945, "multiplo": 8.111745513866232, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/Db6S74uxr4A/", "data": "2026-08-11", "formato": "REELS", "curtidas": 8820, "comentarios": 586, "reacoes": 9406, "multiplo": 7.6721044045677, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "nubank", "sintese": "Na amostra, o lançamento do Croma é retomado por benefícios, personagens e momentos de vida; outras legendas falam de expansão, cultura e empreendedorismo. Para uma pequena empresa de serviços financeiros, a parte mais adaptável é esclarecer a quem o serviço atende, responder dúvidas concretas e convidar a compartilhar uma experiência sem expor dados pessoais. Celebridades, prêmios e escala da marca não são um parâmetro de resultado para esse negócio.", "leituras": [ { "titulo": "Transformar um lançamento em perguntas", "observacao": "A legenda apresenta o Croma como um novo segmento e anuncia respostas a dúvidas. O texto permite identificar o formato de perguntas frequentes; não mostra quais respostas estavam nas imagens.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DducfYmkWVf/", "trecho": "Ficou com dúvidas?", "proposta": "Uma pequena empresa de serviços financeiros pode preparar três perguntas sobre um serviço que realmente oferece: para quem serve, o que está incluído e quais custos existem. Responder com as condições verificadas e convidar o leitor a apontar a dúvida que ficou, sem prometer aprovação ou rendimento." }, { "titulo": "Dizer quem pode usar antes de convidar", "observacao": "A legenda da expansão internacional restringe explicitamente os produtos a pessoas elegíveis que moram fora do Brasil. Essa delimitação aparece junto do convite para conhecer as contas.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DdH-G7cgNJ3/", "trecho": "pessoas elegíveis que moram fora do Brasil", "proposta": "Ao divulgar um serviço local, escrever na primeira parte da legenda o público e a necessidade atendidos. Por exemplo, em um serviço real de organização financeira para autônomos, explicar escopo, documentação e limites antes do contato. Não transportar os produtos ou critérios do Nubank para a oferta própria." }, { "titulo": "Pedir uma experiência que o leitor consegue contar", "observacao": "A legenda de uma participação publicitária termina pedindo um conselho para quem tem um negócio. É uma pergunta sobre experiência do público; não fornece evidência da qualidade das respostas ou do efeito comercial.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Db3TiWgRUOf/", "trecho": "tem um conselho de milhões pra quem é dono do próprio negócio?", "proposta": "Testar uma pergunta mais delimitada: qual rotina ajuda o autônomo a separar despesas pessoais e do trabalho? Reunir as dúvidas em um próximo conteúdo explicativo, sem pedir saldo, documentos ou informações privadas e sem apresentar comentários como aconselhamento financeiro validado." } ], "teste": { "hipotese": "Uma abertura que nomeia uma dúvida sobre o serviço pode gerar mais perguntas pertinentes do que apenas anunciar sua existência.", "variavel": "Primeira frase da legenda: pergunta sobre uma condição concreta versus apresentação do mesmo serviço.", "manter": "Mesmo serviço, condições, formato, explicação, chamada e distribuição. Alternar as versões em quatro publicações e registrar o contexto de cada uma.", "medir": "Após sete dias de cada publicação, contar autores distintos com dúvidas sobre escopo ou condições, além de curtidas e comentários públicos. Separar atendimento, reclamações e respostas da empresa. Usar o resultado para escolher a próxima dúvida a explicar; quatro posts não provam causalidade nem venda." } }, "media_reacoes": 2919.6206896551726, "formatos_comparaveis": { "FEED": 9, "REELS": 20 }, "snapshot_sha256": "163267f22e7a07653d27d9dceff3fe8465ca6a5044284139ef5ca73e4ee91f4c" }, { "marca": "Vivo", "setor": "Telecomunicações", "handle": "vivo", "site_oficial": "https://vivo.com.br/para-voce", "url_evidencia_oficial": "https://www.telefonica.com.br/content/dam/others-sites/telefonica/telefonica-com-br/homepage/pdf/sustentabilidade/relatorio-de-sustentabilidade/relato-integrado-2024.pdf", "nome": "Vivo", "perfil_url": "https://www.instagram.com/vivo/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:27.164803+00:00", "seguidores": 1171949, "coletados": 30, "comparaveis": 28, "mediana": 889.5, "periodo_inicio": "2026-09-17", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeXI5J2gTmg/", "data": "2026-10-11", "formato": "REELS", "curtidas": 23614, "comentarios": 669, "reacoes": 24283, "multiplo": 27.299606520517145, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeUtf4sABmN/", "data": "2026-10-10", "formato": "REELS", "curtidas": 9799, "comentarios": 1158, "reacoes": 10957, "multiplo": 12.318156267566048, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/Ddl2K39P4Ta/", "data": "2026-09-22", "formato": "REELS", "curtidas": 10208, "comentarios": 634, "reacoes": 10842, "multiplo": 12.188870151770658, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "vivo", "sintese": "As legendas combinam planos e aparelhos com tutoriais, benefícios, eventos e convites a reduzir o tempo nas telas. Para uma loja de celulares ou provedor pequeno, há um caminho acessível entre ensinar uma tarefa depois da compra e explicar condições comerciais. A adaptação não exige artistas ou patrocínios e deve preservar os limites do produto realmente vendido.", "leituras": [ { "titulo": "Dar continuidade à explicação do produto", "observacao": "A legenda retoma uma apresentação anterior da câmera e propõe aprender configurações para fotos e vídeos. A sequência entre novidade e uso está no texto; a execução do tutorial não foi observada.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeNBrDbvyhy/", "trecho": "vamos aprender a deixar nas melhores configurações pras suas fotos e vídeos?", "proposta": "Uma loja de celulares pode escolher um aparelho disponível e explicar uma configuração específica, com versão do sistema e caminho do menu confirmados. Em vez de chamar qualquer ajuste de melhor, mostrar para qual situação ele serve e pedir qual função ainda gera dúvida." }, { "titulo": "Condições também fazem parte da legenda", "observacao": "A publicação reúne benefícios do Vivo Total e acrescenta uma condição para o bônus de Wi-Fi. É uma oferta descrita no snapshot, não uma confirmação de contratação ou de vigência atual.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeA201sgyQe/", "trecho": "Wi-Fi bônus mediante adimplência. Consulte condições", "proposta": "Um provedor local pode explicar um plano real separando velocidade contratada, equipamento, instalação, prazo promocional e requisitos aplicáveis. Publicar os valores e condições atuais depois de conferidos, sem copiar os números ou benefícios desta campanha." }, { "titulo": "Uma ação simples além da oferta", "observacao": "O texto do Dia do Reset convida a uma pausa intencional e fornece um endereço para participação. A ligação entre o posicionamento e uma ação está escrita; não se mediu adesão ou efeito sobre bem-estar.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/Ddtsq3EHIhM/", "trecho": "fazer uma pausa intencional, se desconectar das telas e viver o dia com mais presença.", "proposta": "Uma loja de tecnologia pode publicar instruções verificadas para silenciar notificações por um período escolhido pelo próprio usuário. Apresentar como recurso de uso do aparelho, sem promessa de benefício clínico, e perguntar em qual situação a pessoa usaria a função." } ], "teste": { "hipotese": "Um convite para resolver uma tarefa específica no aparelho pode trazer dúvidas de uso mais identificáveis do que uma chamada genérica sobre novidades.", "variavel": "Abertura da legenda: tarefa concreta de configuração versus apresentação geral do recurso.", "manter": "Mesmo aparelho, versão do sistema, instrução, formato e pergunta final. Usar quatro publicações alternadas, sem acrescentar promoção a apenas uma versão.", "medir": "Revisar após sete dias os autores distintos que perguntam sobre o recurso ou relatam uma dificuldade identificável. Registrar curtidas e comentários separadamente e não interpretar silêncio como aprendizado. Escolher o próximo tutorial pelas dúvidas; não atribuir vendas ou melhora de saúde ao conteúdo." } }, "media_reacoes": 2834.75, "formatos_comparaveis": { "FEED": 8, "REELS": 20 }, "snapshot_sha256": "a4b0a00ddc485c8d711e559cff47820b46d03d1071633064f06569db4681b095" }, { "marca": "Claro", "setor": "Telecomunicações", "handle": "clarobrasil", "site_oficial": "https://www.claro.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.youtube.com/watch?v=r_HEOiauEcs", "nome": "Claro Brasil", "perfil_url": "https://www.instagram.com/clarobrasil/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:29.845306+00:00", "seguidores": 873740, "coletados": 30, "comparaveis": 26, "mediana": 433.5, "periodo_inicio": "2026-09-11", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/Ddjc7ooODcy/", "data": "2026-09-21", "formato": "REELS", "curtidas": 170, "comentarios": 778, "reacoes": 948, "multiplo": 2.1868512110726646, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdR9Yr7hxn6/", "data": "2026-09-14", "formato": "REELS", "curtidas": 572, "comentarios": 222, "reacoes": 794, "multiplo": 1.831603229527105, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdWO4aOurco/", "data": "2026-09-16", "formato": "REELS", "curtidas": 560, "comentarios": 206, "reacoes": 766, "multiplo": 1.7670126874279124, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" } ], "editorial": { "handle": "clarobrasil", "sintese": "A amostra alterna pacotes de conectividade e entretenimento, conteúdos de serviço e uma sequência extensa sobre tênis. Para um provedor ou assistência técnica local, as referências aproveitáveis são tarefas simples, escuta da operação e perguntas com resposta concreta. Muitos comentários em um post não permitem concluir aprovação: o teor das conversas não foi analisado.", "leituras": [ { "titulo": "Começar por uma tarefa cotidiana", "observacao": "A legenda do Minha Claro nomeia consultar consumo e pagar fatura antes de pedir o download do aplicativo. Ela apresenta duas utilidades concretas, sem que tenha sido verificado o passo a passo mostrado no vídeo.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeAOuJGBDzs/", "trecho": "consultar o consumo de internet ou pagar a fatura.", "proposta": "Um provedor pequeno pode explicar uma tarefa existente no seu portal, como encontrar a segunda via. Usar uma conta de demonstração, indicar o endereço oficial e detalhar os passos conferidos. Concentrar cada publicação em uma tarefa, sem expor dados de clientes." }, { "titulo": "Usar dúvidas da operação como pauta", "observacao": "O texto do Conta Comigo descreve uma iniciativa interna que aproxima colaboradores de canais de atendimento e destaca a escuta. Não foi observada a experiência em campo nem verificada uma melhoria do serviço.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeCB03SBsum/", "trecho": "escuta ativa, da empatia e da proximidade com a operação", "proposta": "Pedir a um técnico da equipe três dúvidas recorrentes que ele realmente recebe. Escolher uma e escrever o que o cliente pode conferir e quando deve chamar suporte, com orientação revisada pelo responsável. Identificar o profissional e o limite da explicação sem publicar situações privadas de atendimento." }, { "titulo": "Pergunta com uma resposta delimitada", "observacao": "A legenda sobre tênis abre com uma pergunta de velocidade e promete a resposta no vídeo. O dado respondido e a demonstração não foram vistos; a evidência é a construção da pergunta.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdUSQ1ZBruV/", "trecho": "Você sabe qual é a velocidade do saque de uma tenista profissional?", "proposta": "Adaptar para uma dúvida do serviço, como a diferença entre velocidade contratada e resultado de um teste no Wi-Fi. Explicar o cenário de medição e suas limitações com orientação técnica confirmada. Não atribuir ao cliente uma falha que não foi diagnosticada." } ], "teste": { "hipotese": "Uma pergunta sobre uma dificuldade comum de conexão pode produzir mais dúvidas aproveitáveis para suporte do que uma abertura apenas descritiva.", "variavel": "A primeira frase de uma explicação técnica: pergunta específica versus afirmação sobre o mesmo tema.", "manter": "Mesma explicação revisada, formato, conta, chamada para dúvidas e condição de distribuição. Alternar em quatro posts sobre a mesma família de tarefas.", "medir": "Após sete dias, classificar manualmente os comentários públicos entre dúvida do tema, relato de problema, elogio e outros, contando autores distintos. Registrar curtidas à parte. Usar as dúvidas para a próxima pauta; volume de comentários não equivale a satisfação ou contratação." } }, "media_reacoes": 472.7307692307692, "formatos_comparaveis": { "REELS": 23, "FEED": 3 }, "snapshot_sha256": "0b0e635f6aece0b4dc44e0ce3ce64acbc1ce7f35517ccb05f6ebe8960a163145" }, { "marca": "TIM", "setor": "Telecomunicações", "handle": "timbrasil", "site_oficial": "https://www.tim.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.tim.com.br/rj", "nome": "TIM", "perfil_url": "https://www.instagram.com/timbrasil/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:32.506352+00:00", "seguidores": 776951, "coletados": 30, "comparaveis": 30, "mediana": 276.5, "periodo_inicio": "2026-09-12", "periodo_fim": "2026-09-30", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdNbM5stxut/", "data": "2026-09-13", "formato": "REELS", "curtidas": 21243, "comentarios": 895, "reacoes": 22138, "multiplo": 80.06509945750452, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdNe4ZGNHdZ/", "data": "2026-09-13", "formato": "REELS", "curtidas": 18203, "comentarios": 735, "reacoes": 18938, "multiplo": 68.49186256781194, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DdWPFHdgFvw/", "data": "2026-09-16", "formato": "FEED", "curtidas": 217, "comentarios": 5700, "reacoes": 5917, "multiplo": 21.3996383363472, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "timbrasil", "sintese": "Grande parte das legendas disponíveis gira em torno do Rock in Rio, com criadores, estande, brindes e chamadas para comentar. Algumas votações permitem marcações repetidas, o que torna o total de comentários inadequado como medida de pessoas interessadas em contratar. Um negócio pequeno pode adaptar orientação de uso e clareza de acesso, sem reproduzir orçamento de festival ou incentivar repetição artificial.", "leituras": [ { "titulo": "Reconhecer quando a contagem mede uma votação", "observacao": "A legenda convida a marcar um criador quantas vezes quiser e associa o resultado a um prêmio. Os comentários desse post não podem ser tratados como número de pessoas únicas ou pedidos do serviço.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DdWPFHdgFvw/", "trecho": "Comenta aqui o @ do melhor vídeo quantas vezes quiser.", "proposta": "Para descobrir dúvidas sobre um plano local, fazer uma pergunta única, como qual informação falta para entender a instalação. Contar autores e temas distintos, sem prêmio ou pedido de repetição. Se houver uma ação promocional futura, manter seus comentários separados dos testes de conteúdo informativo." }, { "titulo": "Orientar antes de vender", "observacao": "A legenda promete uma explicação para aproveitar os espaços do evento. Não informa o roteiro completo e não permite afirmar que o vídeo demonstrou cada etapa.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdP3xrlAqqR/", "trecho": "Tudo bem explicadinho para você poder aproveitar cada canto da Cidade do Rock comigo!", "proposta": "Uma loja de telefonia pode preparar um guia de três etapas para um serviço que oferece, como contratar, agendar e acompanhar uma instalação. Informar documentos e canais efetivos, sinalizar o que depende de consulta e perguntar em qual etapa a pessoa precisa de ajuda." }, { "titulo": "Traduzir compromisso em informação verificável", "observacao": "A legenda apresenta o programa TIM +Diversa e a inclusão de profissionais com deficiência. O texto declara um compromisso e uma iniciativa; não comprova condições de acessibilidade de uma empresa local.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DdkNFkbmHGl/", "trecho": "profissionais com deficiência ocupem seus espaços", "proposta": "Uma pequena empresa pode informar os recursos de atendimento que de fato mantém: canal escrito, horário, acesso à loja e forma de solicitar adaptação. Conferir esses recursos com a equipe antes de publicar. Não anunciar inclusão apenas por associação à campanha da TIM." } ], "teste": { "hipotese": "Uma pergunta ligada a uma etapa de instalação pode revelar obstáculos de entendimento mais úteis que uma chamada genérica para conhecer o plano.", "variavel": "Pergunta final: qual etapa precisa de explicação versus convite aberto para dúvidas.", "manter": "Mesmo guia de contratação, oferta vigente, formato e distribuição. Sem sorteio, marcações repetidas ou incentivo diferente entre versões.", "medir": "Em quatro publicações alternadas, aguardar sete dias por post e contar autores distintos com dúvidas de contratação, instalação ou uso. Marcar comentários repetidos separadamente. As reações orientam uma nova explicação; não estimam demanda, satisfação ou vendas." } }, "media_reacoes": 1950.3333333333333, "formatos_comparaveis": { "FEED": 11, "REELS": 19 }, "snapshot_sha256": "9abc04924dc4bf46e311e9cfdf4507e3fec84bd01e6c2a00e2241a5ac6c4c8e4" }, { "marca": "Volkswagen Brasil", "setor": "Automóveis e indústria automotiva", "handle": "vwbrasil", "site_oficial": "https://www.vw.com.br/pt.html", "url_evidencia_oficial": "https://www.vw.com.br/pt.html", "nome": "Volkswagen do Brasil", "perfil_url": "https://www.instagram.com/vwbrasil/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:35.163963+00:00", "seguidores": 1699812, "coletados": 30, "comparaveis": 28, "mediana": 635.0, "periodo_inicio": "2026-09-16", "periodo_fim": "2026-10-10", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/p/DdkE2tCmASD/", "data": "2026-09-21", "formato": "FEED", "curtidas": 26709, "comentarios": 282, "reacoes": 26991, "multiplo": 42.505511811023624, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdmoB1BRqyI/", "data": "2026-09-22", "formato": "REELS", "curtidas": 3629, "comentarios": 191, "reacoes": 3820, "multiplo": 6.015748031496063, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/Ddxfp7Ajj9O/", "data": "2026-09-27", "formato": "FEED", "curtidas": 2382, "comentarios": 47, "reacoes": 2429, "multiplo": 3.825196850393701, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "vwbrasil", "sintese": "As legendas combinam lançamentos e edições especiais com patrocínios, histórias e explicações de funções do veículo. Para uma revenda pequena, o material mais transferível é dizer o que um recurso faz, qual parte continua com o motorista e como conhecê-lo. Escassez anunciada pela montadora e ações culturais não devem virar promessa de estoque ou autoridade da revenda.", "leituras": [ { "titulo": "Explicar a função sem apagar a responsabilidade do motorista", "observacao": "A legenda do Park Assist separa o que o motorista controla da ajuda do sistema no volante. Essa divisão está no texto; não foram vistos o veículo, a demonstração ou sua versão.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeSWEPJNPZ4/", "trecho": "você escolhe o lado, controla o acelerador e o freio", "proposta": "Uma revenda pode escolher um recurso do carro realmente disponível, conferir manual e versão e explicar a função e seus limites. Para assistência de estacionamento, deixar explícito o que exige ação do condutor. Não anunciar condução autônoma ou disponibilidade do recurso em toda a linha." }, { "titulo": "Trocar adjetivos por tarefas", "observacao": "O texto do assistente Otto lista rotas, clima e música como exemplos de comandos. A observação é sobre as utilidades enumeradas, não sobre a precisão ou o funcionamento do sistema.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Dd4uBWYBGLO/", "trecho": "Pra traçar rotas, conferir o clima, escolher a playlist", "proposta": "Uma loja de acessórios ou revenda pode explicar uma tarefa de conectividade em um modelo compatível: conectar um telefone e selecionar áudio com o carro parado. Informar os aparelhos e requisitos testados, evitando a promessa genérica de funcionar com qualquer celular." }, { "titulo": "Dar um motivo concreto para a visita", "observacao": "A legenda relata retrospectivamente um festival com Best drive, condições especiais e atividades familiares. Ela associa a visita a experiências específicas; não confirma que o evento ou suas ofertas continuam disponíveis.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdwaKPBOb6V/", "trecho": "Teve Best drive, condições especiais e atrações pra família toda curtir junto.", "proposta": "Uma revenda local pode convidar para uma demonstração realmente agendada de espaço de bagagem, ajuste de bancos e comandos. Identificar modelo, local, duração estimada e como combinar o atendimento. Só oferecer test-drive ou condição comercial se puder cumprir, sem copiar o evento ou sua urgência." } ], "teste": { "hipotese": "Uma abertura que descreve uma dificuldade de uso pode gerar perguntas mais específicas sobre o carro do que citar apenas o nome do equipamento.", "variavel": "Primeira frase: situação de uso versus nome do recurso.", "manter": "Mesmo veículo e versão, explicação, limites, formato, chamada e disponibilidade. Fazer quatro publicações alternadas sem mudar preço ou promoção entre versões.", "medir": "Após sete dias por post, contar autores distintos que perguntam sobre funcionamento, compatibilidade ou demonstração. Separar pedidos de atendimento das demais reações, sem tratá-los como vendas. Se houver poucas respostas, ampliar a observação antes de escolher a abordagem." } }, "media_reacoes": 1749.892857142857, "formatos_comparaveis": { "REELS": 23, "FEED": 5 }, "snapshot_sha256": "46c91fdf7df26f621999f5bd3107b985c26279e4f8f276aa426b674452dca69b" }, { "marca": "Fiat Brasil", "setor": "Automóveis e indústria automotiva", "handle": "fiatbr", "site_oficial": "https://www.fiat.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.fiat.com.br/", "nome": "Fiat Automóveis Brasil", "perfil_url": "https://www.instagram.com/fiatbr/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:37.934410+00:00", "seguidores": 1191393, "coletados": 30, "comparaveis": 29, "mediana": 680, "periodo_inicio": "2026-07-27", "periodo_fim": "2026-10-09", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/Dd4rgBdTWGJ/", "data": "2026-09-29", "formato": "REELS", "curtidas": 5051, "comentarios": 284, "reacoes": 5335, "multiplo": 7.845588235294118, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DbT7iebzfzf/", "data": "2026-07-27", "formato": "REELS", "curtidas": 4784, "comentarios": 125, "reacoes": 4909, "multiplo": 7.219117647058823, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DdjbH3yDrIm/", "data": "2026-09-21", "formato": "FEED", "curtidas": 1976, "comentarios": 207, "reacoes": 2183, "multiplo": 3.210294117647059, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "fiatbr", "sintese": "As legendas retomam os 50 anos da marca, participação de proprietários, eventos, lançamentos e uma explicação longa de segurança. Para uma revenda ou oficina, há três pautas possíveis: contribuições autorizadas de clientes, história de uso e explicação técnica revisada. O aprendizado é de estrutura editorial; o aniversário da marca, os relatos e as alegações de segurança não se transferem para outro negócio.", "leituras": [ { "titulo": "Convidar uma contribuição com destino claro", "observacao": "A legenda pede uma foto com marcação e apresenta a possibilidade de aparecer no perfil. É um convite condicional; não há evidência de que todas as contribuições sejam publicadas.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeSj0gPCdcY/", "trecho": "poste e nos marque para poder aparecer no nosso feed também.", "proposta": "Uma revenda pode convidar proprietários a enviar uma foto de um passeio ou entrega real para uma seleção mensal. Explicar a seleção, pedir autorização antes de republicar e ocultar dados sensíveis. Não inventar depoimento, prêmio ou garantia de publicação." }, { "titulo": "Passar do relato para uma explicação técnica", "observacao": "Depois de narrar um acidente e o contato com o proprietário, a legenda descreve etapas do sistema de airbags. O snapshot registra a explicação da marca, sem verificar o mecanismo ou a causa do desfecho relatado.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Ddue3hczrDH/", "trecho": "vale entender como tudo isso funciona.", "proposta": "Uma oficina pode explicar uma verificação que realmente realiza, como os itens conferidos numa inspeção de pneus. Usar o procedimento técnico aplicável e revisão do responsável, distinguindo observação de diagnóstico. Não prometer proteção absoluta nem reproduzir um caso de acidente de terceiro como prova própria." }, { "titulo": "Perguntar por uma história de uso", "observacao": "A legenda associa a marca a viagens e conquistas e termina com uma pergunta sobre uma experiência pessoal. Não é uma descrição de resultado medido ou uma prova de satisfação.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DcoClOtOygD/", "trecho": "Qual história você viveu com a gente?", "proposta": "Uma loja de seminovos pode delimitar a pergunta: qual foi o primeiro passeio com o carro e o que precisou levar? Usar respostas autorizadas para preparar uma pauta sobre bagagem ou rotina familiar, mantendo a experiência real de cada pessoa sem transformá-la em promessa para todos." } ], "teste": { "hipotese": "Uma pergunta sobre uma ocasião concreta de uso pode receber relatos mais detalhados que um pedido genérico de opinião sobre o carro.", "variavel": "Pergunta final: primeiro passeio e bagagem versus opinião geral.", "manter": "Mesmo modelo, descrição, formato, ausência de prêmio e critérios de seleção. Alternar quatro publicações e pedir a mesma autorização antes de qualquer republicação.", "medir": "Aguardar sete dias e contar autores distintos que relatam uma situação de uso, além do total de reações. Anotar quais necessidades aparecem, sem inferir satisfação de uma curtida. Usar os temas para a próxima pauta, sem atribuir vendas às respostas." } }, "media_reacoes": 1059.896551724138, "formatos_comparaveis": { "FEED": 8, "REELS": 21 }, "snapshot_sha256": "8171cf38446af7e2f9f8195fc8f52e0c752fc5ac06195a3a776c182f4e842314" }, { "marca": "Toyota Brasil", "setor": "Automóveis e indústria automotiva", "handle": "toyotadobrasil", "site_oficial": "https://www.toyota.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://media.toyota.com.br/dbc76a53-056b-49c6-a7be-9ffa80509db5.pdf", "nome": "Toyota do Brasil", "perfil_url": "https://www.instagram.com/toyotadobrasil/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:40.472889+00:00", "seguidores": 755127, "coletados": 30, "comparaveis": 29, "mediana": 746, "periodo_inicio": "2026-08-10", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/p/DclslgBkVXA/", "data": "2026-08-28", "formato": "FEED", "curtidas": 7311, "comentarios": 158, "reacoes": 7469, "multiplo": 10.012064343163539, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdnCbBlsZpk/", "data": "2026-09-23", "formato": "REELS", "curtidas": 7172, "comentarios": 188, "reacoes": 7360, "multiplo": 9.865951742627345, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/Dc1yDjnkeD4/", "data": "2026-09-03", "formato": "FEED", "curtidas": 3533, "comentarios": 310, "reacoes": 3843, "multiplo": 5.151474530831099, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "toyotadobrasil", "sintese": "As legendas se apoiam em histórias de proprietários, tradição, agro, recursos conectados e serviço. Há também um comunicado de redução temporária da produção. Para uma pequena revenda ou oficina, a aplicação mais concreta é explicar verificações, orientar o uso e comunicar uma limitação real. Liderança, garantia e disponibilidade citadas pela marca não são comprovação das condições do negócio que adapta o conteúdo.", "leituras": [ { "titulo": "Tornar a confiança conferível", "observacao": "A legenda de seminovos menciona histórico e laudo como critérios. Esses documentos não foram vistos; o post comprova que a marca os cita, não o estado de qualquer veículo.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DcV-JgmEdnK/", "trecho": "histórico limpo, laudo aprovado", "proposta": "Uma revenda pode listar os documentos e verificações disponíveis para um veículo do estoque, com data e responsável, ocultando dados pessoais. Identificar o que ainda falta conferir. Evitar chamar o carro de impecável ou de investimento garantido apenas porque existe um laudo." }, { "titulo": "Explicar para que serve o aplicativo", "observacao": "O texto dos Serviços Conectados enumera informações do veículo e recursos do Toyota App. Ele apresenta finalidades de uso; a compatibilidade e o funcionamento não foram testados nesta leitura.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdcdYyXhuI0/", "trecho": "nível de combustível, quilometragem e diagnóstico de falhas", "proposta": "Uma oficina ou revenda pode preparar uma orientação de entrega sobre um recurso efetivamente disponível no modelo atendido. Esclarecer o que a consulta informa, seus limites e quando procurar assistência, usando manual e versão corretos; não interpretar um alerta remoto como diagnóstico definitivo." }, { "titulo": "Comunicar uma limitação sem esconder o contexto", "observacao": "A legenda informa uma redução temporária de produção e a relaciona à mudança de fábrica. Trata-se do comunicado registrado na amostra, sem confirmação de que a situação permanece atual.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/Dc1yDjnkeD4/", "trecho": "produção reduzida temporariamente para a transferência da linha", "proposta": "Se uma oficina tiver uma peça pendente ou agenda limitada de fato, informar o item afetado, o que já se sabe e quando haverá nova atualização. Separar estimativa de prazo de compromisso confirmado. Não criar falta de estoque ou prazo curto para pressionar o cliente." } ], "teste": { "hipotese": "Destacar uma verificação documental concreta pode produzir perguntas mais objetivas sobre um seminovo do que abrir com um adjetivo de confiança.", "variavel": "Abertura da legenda: item comprovável do histórico versus apresentação descritiva do mesmo veículo.", "manter": "Mesmo carro, laudo disponível, condições, preço, formato e chamada. As duas versões devem conter todos os limites e informações essenciais; muda apenas a abertura.", "medir": "Em quatro publicações alternadas, revisar após sete dias as perguntas de autores distintos sobre histórico, manutenção ou inspeção. Registrar reações como contexto, sem equipará-las a confiança ou venda. Revisar a clareza dos documentos a partir das dúvidas recorrentes." } }, "media_reacoes": 1403.344827586207, "formatos_comparaveis": { "FEED": 10, "REELS": 19 }, "snapshot_sha256": "ed86c325a6b8768e2f24d6da61028309e2d33838622b430bf432ece67fe43f83" }, { "marca": "Mercado Livre", "setor": "Comércio eletrônico e marketplace", "handle": "mercadolivre", "site_oficial": "https://www.mercadolivre.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://www.mercadolivre.com.br/", "nome": "Mercado Livre 🤝", "perfil_url": "https://www.instagram.com/mercadolivre/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:43.384339+00:00", "seguidores": 10884268, "coletados": 30, "comparaveis": 24, "mediana": 819.5, "periodo_inicio": "2026-09-10", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/Dd1RGpixufo/", "data": "2026-09-28", "formato": "REELS", "curtidas": 13563, "comentarios": 1196, "reacoes": 14759, "multiplo": 18.009762050030506, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/Dd4CBOXxpwG/", "data": "2026-09-29", "formato": "REELS", "curtidas": 10197, "comentarios": 609, "reacoes": 10806, "multiplo": 13.186089078706528, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DeUCJdYDlbx/", "data": "2026-10-10", "formato": "REELS", "curtidas": 5909, "comentarios": 310, "reacoes": 6219, "multiplo": 7.5887736424649175, "sinal": "Acima do padrão da amostra" } ], "editorial": { "handle": "mercadolivre", "sintese": "A amostra reúne moda, evento, celebridades e repetição da campanha 10.10, além de uma orientação de busca por imagem. Para um pequeno comércio eletrônico, são mais adaptáveis a ajuda para encontrar um produto, a apresentação clara das condições e uma pergunta sobre necessidade. Descontos, frete e prazos da marca são exemplos datados, não ofertas disponíveis nem condições que a loja pode copiar.", "leituras": [ { "titulo": "Resolver o problema de encontrar o produto", "observacao": "A legenda identifica a dificuldade de procurar algo visto e apresenta a Busca por Imagem como caminho. A leitura não verificou a função nem a qualidade dos resultados do aplicativo.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdZHC4ZuW-g/", "trecho": "é só tirar uma foto", "proposta": "Uma loja pequena pode explicar como localizar um item no catálogo por categoria, medida ou cor. Se já atende fotos por um canal próprio, informar esse procedimento e que a equipe verifica alternativas reais. Não anunciar uma busca automática ou correspondência exata que não existe." }, { "titulo": "Manter prazo e condições junto da oferta", "observacao": "A legenda de acessórios inclui uma data de validade e condições de frete. O prazo citado, 27/09/2026, já havia passado na data da coleta; o exemplo é da redação, não de uma promoção atual.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Ddue5BvijQY/", "trecho": "Campanha válida até 27/09/2026.", "proposta": "Um comércio eletrônico local pode publicar um item com preço, período, disponibilidade conferida e regra de entrega ou retirada. Usar apenas as condições da própria loja e manter essas informações acessíveis também na página do produto, sem reaproveitar cupons ou urgência do exemplo." }, { "titulo": "Separar desejo de necessidade para abrir uma conversa", "observacao": "A legenda contrapõe um presente desejado às coisas que faltam em casa e pede dois exemplos ao leitor. O texto cria uma escolha reconhecível; não revela compras efetivas.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeaUhninygO/", "trecho": "Qual seria o seu “eu queria” e “eu preciso”?", "proposta": "Uma loja de utilidades pode apresentar duas necessidades concretas com itens que possui, como substituir uma panela danificada ou montar uma mesa para receber. Perguntar qual situação a pessoa quer resolver e depois explicar medida, material e uso, sem sugerir gasto desnecessário ou inventar estoque." } ], "teste": { "hipotese": "Abrir pela necessidade atendida pode gerar perguntas de adequação do produto mais específicas do que abrir pela chamada da oferta.", "variavel": "Primeira frase: situação de uso versus anúncio comercial do mesmo item.", "manter": "Mesmo produto, preço, condições, prazo real, imagem, formato e chamada final. Condições completas nas duas versões; sem aumentar desconto ou distribuição em apenas uma.", "medir": "Após sete dias em quatro publicações alternadas, contar autores distintos que perguntam por medida, material, uso ou entrega. Registrar curtidas e demais comentários à parte. Isso orienta a próxima descrição; não demonstra conversão nem preferência de todo o público." } }, "media_reacoes": 2054.75, "formatos_comparaveis": { "FEED": 7, "REELS": 17 }, "snapshot_sha256": "58962b99ac70e0c749329bb6d28f149db1bb8aae9af0d964f0e6830527b69d5d" }, { "marca": "iFood", "setor": "Delivery, alimentação e marketplace", "handle": "ifoodbrasil", "site_oficial": "https://www.ifood.com.br/", "url_evidencia_oficial": "https://institucional.ifood.com.br/noticias/anuncio-da-bia-para-o-ifood/", "nome": "iFood Brasil", "perfil_url": "https://www.instagram.com/ifoodbrasil/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:46.027116+00:00", "seguidores": 2681842, "coletados": 30, "comparaveis": 30, "mediana": 605.5, "periodo_inicio": "2026-09-06", "periodo_fim": "2026-10-09", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdNkqA9Ole_/", "data": "2026-09-13", "formato": "REELS", "curtidas": 18369, "comentarios": 346, "reacoes": 18715, "multiplo": 30.908340214698597, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdIPa_furGt/", "data": "2026-09-11", "formato": "REELS", "curtidas": 1446, "comentarios": 190, "reacoes": 1636, "multiplo": 2.7018992568125517, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" }, { "link": "https://www.instagram.com/p/DeSY3uQj5NE/", "data": "2026-10-09", "formato": "FEED", "curtidas": 971, "comentarios": 311, "reacoes": 1282, "multiplo": 2.1172584640792733, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" } ], "editorial": { "handle": "ifoodbrasil", "sintese": "Muitas legendas da amostra tratam de fandoms e ativações do Rock in Rio; outras usam escolha de opções, ocasiões de pedido e promoções com condições. Para um restaurante pequeno, o material transferível é tornar a escolha simples, explicar o combo e responder a um pedido voluntário de informação. A reação a artistas ou a uma palavra-chave não estima fome, intenção de compra ou pedidos.", "leituras": [ { "titulo": "Pedir uma escolha que possa ser respondida", "observacao": "A legenda anuncia três opções e pergunta qual o leitor escolheria, mas não identifica os produtos no texto. Sem ver o vídeo, não é possível dizer quais eram os pratos ou como foram apresentados.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DeIPsKWvkLm/", "trecho": "qual você escolheria?", "proposta": "Um delivery local pode nomear três itens reais do cardápio, com ingredientes essenciais e porção, e pedir uma escolha com o motivo. Manter preço e condições de pedido acessíveis. Não fingir que os pratos deste exemplo são conhecidos nem criar uma oferta apenas para estimular comentários." }, { "titulo": "Delimitar o combo e sua disponibilidade", "observacao": "A legenda descreve uma campanha de pedido em dobro e restringe público, dias, horário e disponibilidade regional. São condições do post coletado, não uma promoção cuja vigência foi confirmada agora.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/DdIPa_furGt/", "trecho": "sujeita à disponibilidade dos itens em cada região de entrega.", "proposta": "Um restaurante pode explicar um combo que realmente vende com quantidades, tamanho, preço total, dias, horário e área atendida. Informar taxa de entrega e possíveis substituições antes do pedido. Evitar dizer que serve duas pessoas ou que é ilimitado sem uma base concreta." }, { "titulo": "Prometer apenas a resposta que será entregue", "observacao": "A legenda pede a expressão 'eu quero' para receber um prompt. Isso é um pedido de informação sobre uma ação de evento, não evidência de pedidos de comida ou de automação efetivamente executada.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DdPsUzsphGj/", "trecho": "comenta “eu quero” pra receber o prompt", "proposta": "Um restaurante pode convidar quem quiser a pedir o cardápio de um dia definido, desde que a equipe tenha o material e consiga responder. Informar o canal e o horário real de atendimento. Não prometer resposta automática ou usar esse pedido para enviar outras campanhas sem autorização." } ], "teste": { "hipotese": "Nomear três pratos disponíveis pode produzir escolhas mais específicas que uma pergunta aberta sobre o que comer.", "variavel": "Pergunta final: escolha entre três itens identificados versus pergunta aberta.", "manter": "Mesmo cardápio, descrição, preços, horário, área de entrega, formato e ausência de incentivo. Alternar quatro publicações em dias de operação equivalentes.", "medir": "Registrar após 24 horas e novamente após sete dias os autores distintos que escolhem um item ou fazem uma pergunta de ingrediente, porção ou entrega. Separar reclamações e outras respostas. As contagens públicas não são pedidos; só registros próprios de pedidos poderiam medir essa etapa separadamente." } }, "media_reacoes": 1256.5, "formatos_comparaveis": { "FEED": 6, "REELS": 24 }, "snapshot_sha256": "d4e6e57499e78c0ee022733054c74a5308318571749460b98dc012859951167a" }, { "marca": "Localiza", "setor": "Locação de veículos e mobilidade", "handle": "localiza", "site_oficial": "https://www.localiza.com/brasil/pt-br", "url_evidencia_oficial": "https://www.localiza.com/brasil/pt-br", "nome": "Localiza", "perfil_url": "https://www.instagram.com/localiza/", "coletado_em": "2026-10-15T13:29:48.477609+00:00", "seguidores": 452193, "coletados": 30, "comparaveis": 27, "mediana": 161, "periodo_inicio": "2026-08-21", "periodo_fim": "2026-10-12", "destaques": [ { "link": "https://www.instagram.com/p/Dd9tJugCe66/", "data": "2026-10-01", "formato": "FEED", "curtidas": 700, "comentarios": 58, "reacoes": 758, "multiplo": 4.708074534161491, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/DdmVdGSFEQo/", "data": "2026-09-22", "formato": "REELS", "curtidas": 136, "comentarios": 374, "reacoes": 510, "multiplo": 3.1677018633540373, "sinal": "Acima do padrão da amostra" }, { "link": "https://www.instagram.com/reel/Ddjs2JcGh__/", "data": "2026-09-21", "formato": "REELS", "curtidas": 355, "comentarios": 20, "reacoes": 375, "multiplo": 2.329192546583851, "sinal": "Destaque entre os posts coletados" } ], "editorial": { "handle": "localiza", "sintese": "As legendas alternam convites de viagem, campanhas com brindes e cupons, explicações de locação e benefícios de uso. Para uma locadora pequena, as perguntas sobre caução, habilitação e quilometragem têm aplicação direta, assim como explicar devolução e planejamento de um trajeto curto. Parcerias, tolerâncias e promoções da marca não devem ser anunciadas como regras da locadora que adapta o exemplo.", "leituras": [ { "titulo": "Dar nome às dúvidas antes da reserva", "observacao": "A legenda lista caução, CNH provisória e limite de quilômetros e anuncia respostas a três dúvidas. Ela não traz essas respostas no texto; não se pode deduzir aceitação ou valores pela leitura.", "fonte": "https://www.instagram.com/reel/Ddtr8UPCYbn/", "trecho": "Caução, CNH provisória, limite de km", "proposta": "Uma locadora local pode criar uma publicação para cada dúvida, conferindo seu próprio contrato. Explicar documentação, forma da caução, quilometragem e exceções aplicáveis. Terminar perguntando qual condição ainda está pouco clara, sem pedir documentos ou dados financeiros nos comentários." }, { "titulo": "Transformar uma regra em exemplo de horário", "observacao": "A legenda descreve uma tolerância de três horas na devolução e a liga a situações de viagem. A evidência é a condição anunciada no post, não sua aplicação atual a qualquer contrato.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DdWbMKDiUBY/", "trecho": "3 horas de tolerância na devolução da diária.", "proposta": "Uma pequena locadora pode explicar uma devolução hipotética com horários e a regra exata do próprio contrato: retirada, horário previsto, eventual tolerância e forma de cobrança. Se não oferecer tolerância, dizer isso claramente. Não copiar as três horas da Localiza." }, { "titulo": "Propor uma ocasião de uso possível", "observacao": "A legenda menciona viagem fora de temporada, bate e volta e trabalho em outro lugar, terminando com um pedido de dicas. Não informa destinos, custos ou condições de estrada.", "fonte": "https://www.instagram.com/p/DeIMBiQDXF3/", "trecho": "Fora de temporada, em um bate e volta ou até trabalhando de outro lugar", "proposta": "Uma locadora pode montar um roteiro curto com origem e destino reais da região depois de conferir distância, acesso e horários. Relacionar bagagem, número de passageiros e limite contratado à escolha da categoria, sem garantir modelo ou custo que não foi cotado." } ], "teste": { "hipotese": "Uma legenda que abre com uma dúvida contratual específica pode gerar perguntas de reserva mais claras do que um convite genérico para viajar.", "variavel": "Primeira frase: dúvida de locação versus ocasião de viagem.", "manter": "Mesma categoria, informação contratual completa, preço se publicado, formato e chamada. Não incluir cupom ou brinde em uma versão apenas; alternar quatro publicações.", "medir": "Após sete dias por post, contar autores distintos com dúvidas de documentação, retirada, quilometragem ou devolução e registrar os temas não respondidos. Curtidas e comentários são contexto público, não reservas. Usar a leitura para corrigir a explicação e testar novamente antes de concluir preferência." } }, "media_reacoes": 201.07407407407408, "formatos_comparaveis": { "REELS": 19, "FEED": 8 }, "snapshot_sha256": "b70a10dde5acfa3f4aee8fe46bd5ca2a1d71b84a935edb82121774cb9d6b693d" } ], "pendentes": [], "metodo": "Até 30 publicações únicas mais recentes disponíveis na coleta por referência, limitadas aos 90 dias anteriores à coleta. Comparação interna por perfil, com pelo menos 48 horas e contagens de curtidas e comentários disponíveis. Destaques exigem ao menos cinco posts comparáveis. O múltiplo divide as reações do post pela mediana dessa amostra; mediana zero não produz múltiplo.", "limites": "Seleção editorial de referências, sem ranking completo do setor. Porte, período, mídia paga e colaboração podem mudar o resultado. Reações não medem visualizações, alcance, viralização comprovada ou vendas. Não somamos seguidores como pessoas alcançadas. Não assistimos aos vídeos; adaptações são propostas criativas.", "natureza": "Estudo independente de perfis públicos. As marcas não são apresentadas como clientes, parceiras ou endossantes da Pulse Vendas." }